前段時(shí)間，iPad商標(biāo)權(quán)案件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，不久之后又出現(xiàn)了邁克爾·喬丹控告中國喬丹體育商標(biāo)侵權(quán)的案件。一時(shí)間，企業(yè)商標(biāo)的維權(quán)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。一些自主創(chuàng)業(yè)人士認(rèn)為，企業(yè)要有品牌創(chuàng)立的意識(shí)，首先就要做好企業(yè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)，因?yàn)槊恳粋€(gè)企業(yè)要使知名度與外在的形象得到大眾的認(rèn)可，除了其產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度外，設(shè)計(jì)出一枚獨(dú)特、體現(xiàn)自身特色的商標(biāo)非常重要。

創(chuàng)立品牌 商標(biāo)不可或缺

　　大石一家服裝企業(yè)的經(jīng)理夏先生認(rèn)為，商標(biāo)是每一個(gè)企業(yè)的形象標(biāo)志，而要使企業(yè)的知名度與外在的形象得到大眾的認(rèn)可，除了其產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度外，企業(yè)的有形標(biāo)志也不可或缺，這個(gè)標(biāo)志就是商標(biāo)。

　　夏先生告訴記者，商標(biāo)對(duì)于一個(gè)品牌來說十分重要，因?yàn)樗軌蛲ㄟ^文字、字母、圖畫、符號(hào)等表達(dá)一個(gè)企業(yè)的理念，因此設(shè)計(jì)出一枚新穎、獨(dú)特、體現(xiàn)自身特色而又能使人易于認(rèn)識(shí)的商標(biāo)首先就能夠確定企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，對(duì)企業(yè)日后的發(fā)展非常重要。

　　“另外還有一個(gè)，商標(biāo)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用日益重要，在市場競爭中地位的日益提高，企業(yè)要意識(shí)到有必要建立和保護(hù)自身的品牌，從而更有利于取得社會(huì)的認(rèn)可，并取得長遠(yuǎn)的發(fā)展。”夏先生補(bǔ)充道。

設(shè)計(jì)商標(biāo) 避免侵權(quán)嫌疑

　　記者向本區(qū)的工商部門了解過，商標(biāo)的侵權(quán)主要表現(xiàn)在商標(biāo)模仿、商標(biāo)冒用、商標(biāo)盜用等，現(xiàn)在企業(yè)之間經(jīng)常會(huì)因此惹來官司，iPad和喬丹體育兩宗案件正是因?yàn)樯虡?biāo)問題而引起。

　　從事平面設(shè)計(jì)的梁小姐說：“商標(biāo)是企業(yè)品牌的重要組成部分，是企業(yè)的重要資產(chǎn)。企業(yè)應(yīng)制定商標(biāo)戰(zhàn)略，建設(shè)商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)，做好商標(biāo)的開創(chuàng)和維護(hù)工作。”據(jù)梁小姐介紹，在對(duì)一枚商標(biāo)設(shè)計(jì)采用設(shè)計(jì)符號(hào)時(shí)首先需要了解該企業(yè)的經(jīng)營范圍，如服裝、鞋帽、五金等。其次，也是最為重要的，不能出現(xiàn)與其它商標(biāo)有近似的情況，，以免造成注冊(cè)時(shí)被駁回的結(jié)果或者產(chǎn)生法律上的糾紛，最后，商標(biāo)設(shè)計(jì)還需滿足易于接受的條件，采用通俗易懂的符號(hào)為宜，再有就是選取色彩搭配要合理，它能給人以心里暗示，讓人一看就喜歡，便于記憶。

　　梁小姐提醒，特別要注意的是商標(biāo)設(shè)計(jì)中最忌諱的就是模仿，因此在創(chuàng)作過程中需特別留意，設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)新又恰到好處的商標(biāo)對(duì)于一家企業(yè)的極其重要。

注冊(cè)商標(biāo) 兩個(gè)常規(guī)途徑

　　記者從區(qū)工商局的商標(biāo)科了解到，目前企業(yè)要注冊(cè)商標(biāo)主要通過兩個(gè)途徑，其一是找本地的商標(biāo)注冊(cè)代理公司，其二是企業(yè)負(fù)責(zé)人直接到北京的商標(biāo)局注冊(cè)大廳辦理。

　　記者走訪本區(qū)的一些注冊(cè)公司了解過，一般申請(qǐng)商標(biāo)的費(fèi)用首先需向商標(biāo)局繳1000元官費(fèi)，而委托代理機(jī)構(gòu)辦理的，還需向代理機(jī)構(gòu)交600~800元左右的代理費(fèi)。 申請(qǐng)人需要準(zhǔn)備商標(biāo)圖樣、注冊(cè)商標(biāo)所要使用的商品或服務(wù)范圍、身份證明文件。環(huán)市東路一家商標(biāo)注冊(cè)公司的工作人員提醒記者，公司申請(qǐng)的需公司營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件，另外個(gè)人申請(qǐng)的需個(gè)體工商戶營業(yè)執(zhí)照及個(gè)人身份證復(fù)印件。（記者 盧智毅）