電商雙十一吸金 13個小時超百億銷售額

來源:閩南網 2012-11-12 09:08 http://www.xbkwei.com/

[摘要]經過一個多月的預熱，11月11日零點剛過，電商促銷大戰正式拉開帷幕。根據阿里巴巴集團提供的數據，11日零時剛過，一分鐘內有1000萬網民涌進天貓，10分鐘，天貓交易額達到2.5億元，1小時后，交易額又站上了20億元。

接著等等等等……
80萬快遞大軍，希望不要等太久

　　去年的“雙11”，淘寶和天貓共產生2200萬個包裹，快遞業措手不及。接下來，又將是快遞物流的大戰。受前幾次電商促銷戰的前車之鑒影響，這一次的“雙11”促銷，不少店家在網友下單前已提前聲明，快遞肯定會延遲。

　　今年，快遞業80萬大軍服務“雙11”網購狂歡節。對于消費者來說，只能希望等貨的時間別太漫長。

數據

　　在促銷開始1分鐘有1000萬用戶涌入淘寶天貓，相當于30%的福建常住人口涌進天貓開始網購狂歡，而去年同期不過342萬人。

　　剛過10分鐘，支付寶交易額就達到2.5億元，0點37分越過了10億線，1點10分達到了20億元。

　　1個小時內，有駱駝、GXG、杰克瓊斯三家天貓店鋪交易額跨過1000萬元。

　　第139分鐘時，天貓就產生33.7億元銷售，超過去年“雙11”全天的銷售總額。

　　8個小時后，支付寶交易額沖到了50億元！相當于今年“十一黃金周”上海395家主要零售企業6天的銷售總額。

　　上午11點18分，支付寶銷售額達到79億元，超過去年美國最大的網上購物節——“網絡星期一（CyberMonday）”創下的12.5億美元（約合78億元人民幣）的紀錄。

觀點

　　“光棍節”網購的主要參與群體是80后、90后，加之今年的經濟大環境不景氣，很多商家趕著完成銷售額，積壓的商品迫切需要清倉，也就是說正好踩到了一個商業規律的節拍上。因此一經天貓推出，加上各主要電商的推波助瀾，成為網購瘋狂季也在情理之中。

——福州大學管理學院教授陳章旺

　　堅信“雙11”是中國經濟轉型的一個信號，是新經濟、新的商業模式對傳統商業模式的大戰，“這就讓所有制造業貿易商知道，今天的形勢變了”。天貓“雙11”并不是一場電商大戰，天貓不想成為一直消滅競爭對手的電商“職業殺手”。

——阿里巴巴集團董事局主席馬云

　　“雙11”給電商的發展主要造成兩大阻礙：一是讓本來可以平滑的銷售曲線人為地拱出波峰，但蠶食效應未必真能帶來太多實際增量，反而讓商家的倉儲、物流、客服等環節直沖瓶頸；二是“雙11”將進一步強化中國消費者唯價格是從的“陋習”，拖著中國的電子商務公司集體遠離健康毛利。

——風投合伙人王冉

延伸
實體店還有市場嗎？

　　今年“雙11”恰逢周末，這讓以往對網購大促淡定的實體賣場不得不應戰。

　　福州東百東街店把一年一度的39小時通宵營業不打烊放在了本周末，這也是東百東街店首度在“雙11”搞周年慶，號稱全年力度最大、所有品牌參與。尤其是10日、11日共39小時通宵營業不打烊，也就是說“雙11”當天的凌晨時間段正是東百優惠最大的時段。走訪中，記者注意到，“雙11”當天凌晨的東百同樣不乏熱鬧，照樣需要排隊買單，排隊領券。

　　線下實體店到底有沒有市場？一組數據或可說話——有統計稱，2007年以來，我國網購交易額復合增長率雖然高達77%，但2011年網購交易額占社會消費品零售總額的比例依舊僅為4.3%。

　　長期關注網絡營銷的福州大學管理學院教授陳章旺認為，消費者眾口難調，實體店只要能夠避免“千店一面”，市場還是有機會的，因為“眼見為實”等傳統購物觀念依舊不可替代。

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