電影票價新規出臺低價電影票還會有嗎？

來源:閩西新聞網 2015-08-04 14:07 http://www.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　隨著互聯網的日益發達，以及電影市場的飛速發展，白菜價買電影票越來越普遍。在許多團購網站或者手機APP上，一些熱映影片只需9元或是10多元，就能一睹為快，還可以提前預訂位置。讓許多消費者花少量的錢，就能享受一頓視覺盛宴和精神大餐。

　　然而，中國電影發行放映協會、中國電影制片人協會于近日發布的《電影票務營銷銷售規范》，卻牽動了不少影迷的心，擔心福利或被剝奪，低價電影票時代是否會從此告別？7月29日至31日，記者就此進行采訪調查。

白菜價買電影票不再是夢

　　時下，人們生活水平不斷提高，走進電影院，買張票看電影正成為不少人休閑娛樂的方式之一。可是，動輒幾十元甚至上百元的電影票，常常讓不少消費者遲疑再三。

　　但是，如果選擇在網上購買電影票，這一切都不算是問題。觀影8.8元起、9元買電影票、觀影低至15元、3D電影僅需19元……只要打開團購網站，或是下載APP，或是關注電影院的微信公眾號，各種白菜價一般的電影票俯拾皆是，讓你在大跌眼鏡之余直呼過癮。

　　“現在白菜價的電影票越來越多，一些熱映影片只需八九塊就能買到，還可以提前預訂位置，何苦要去電影院排隊買票。”“90后”的小鐘是典型的電影愛好發燒友，她形容自己“去電影院的頻率就跟去超市一樣”。之前，她還在兩三家電影院辦過會員卡，但現在這些會員卡她已幾乎不用。

　　“都是在網上買票，已經好久沒有去電影院買票了。”小鐘介紹說，前一段時間，她和男友一起去看3D電影《殺破狼2》，網上購票僅需19元/張，可在電影院買票則需要40多元，這還是在有會員卡打折的情況下，如果沒有會員卡打折，原價需要七八十元。

低價電影票背后的秘密

　　低價電影票的背后，蘊藏著怎樣的秘密？

　　有業內人士表示，由于在線選座購票增加了透明度，同時影院為了獲得更高的上座率，也愿意給在線票務公司一個較低的價格，這就吸引了大量消費者在線購票。

　　在線購票的繁榮，進一步加劇了在線售票網站之間的競爭。特別是百度、阿里巴巴、騰訊互聯網三巨頭的介入，進一步推動了行業競爭，也拉低了票價。如今，只要你手中有部智能手機，無論是打開拉手、美團、百度糯米等團購網站，抑或是登錄支付寶、微信等，還是下載其他APP，各種超低價電影票紛至沓來。

　　據業內人士透露，在線票務網站為了搶奪市場，會拿出一些錢來補貼低價電影票，諸如一些銀行為推廣信用卡等目的，也會拿出補貼將超低價的電影票給購買信用卡的消費者。此外，制片方也會拿出部分費用給在線售票網站，以達到增加上座率，進而推動院線提高排片率的目的。

網售電影票價格正式納入規范

　　日前，中國電影發行放映協會、中國電影制片人協會下發了《電影票務營銷銷售規范》的通知，要求票務電商正式納入規范，制片、發行、院線、影院需簽訂影片發行放映合同，相關方需在合同中明確協議票價，具體票價相關方可根據市場供需和經營成本協商確定。電商等代銷機構可積極開展促銷行動，但電影零售票價、活動票價均不得低于發行放映合同中的協議票價；影片促銷活動中的折扣部分由促銷方按協議票價補齊，超過協議票價的，按實際票價結算。

　　新規一出，不少影迷可坐不上了，紛紛擔心各種低價電影票將會消失。

　　“這樣一搞，以后還有沒有八九塊一張的電影票了？難道非得要六七十元買張票才行？”家住解放南路的王女士表示，商家為了吸引消費者或是提高知名度樂意貼錢，買票的人又能得點實惠，這樣不挺好的。

　　與此同時，也有業內人士指出，網售電影票新規將有力打擊偷漏瞞報票房、低價惡性競爭等行為，促進電影市場健康發展。影院關鍵還是要通過提高消費體驗、升級服務來留住客戶。從長遠來看，規范市場對觀眾而言利大于弊，規范票價不等于提高票價，而是規范制片、發行、放映各方行為，建立有序的市場環境。（記者羅玉文）