銀聯“云閃付”移動支付APP打響支付領域又一戰役

來源:IT之家 2017-12-13 16:05 http://www.xbkwei.com/

　　而從第三方支付與商業銀行業務量對比來看，商業銀行在總金額上仍占據壓倒性優勢，但第三方支付機構的筆數已經遠遠超過了商業銀行，增速也遠高于后者。單看收單市場，第三方支付的筆數和金額均已超過商業銀行，占比分別為63.29%和62.83%。

　　所以，對于新版云閃付而言，其核心任務便是要縮小這種差距。靠什么，當然是用戶。

　　先來看看用戶吧。艾瑞移動APP指數顯示，2017年11月，微信的月度獨立設備數是95573萬臺，支付寶是55280萬臺，銀聯錢包為618萬臺，差距還很大;再看用戶粘性，微信的月度有效時間為186.3億小時，支付寶為7.54億小時，銀聯錢包數據未知，想必不會太高(不妨做幾個參考，有道云筆記APP，154萬小時;央視新聞APP，146萬小時;百度糯米APP，142萬小時)。

　　從銀聯錢包的用戶增長來看，2017年上半年，月度獨立設備數整體呈下降態勢，7月～11月，數據開始逐步增長，但2017年11月的數據也就比2016年12月的數據略高而已。

　　從上面這個數據看，要縮小與微信、支付寶的差距，似乎還看不到希望。

　　統一入口能改變現有市場格局嗎？

　　也許正因為銀聯錢包的表現不佳，我們看到統一入口云閃付橫空出世了。那么，新版云閃付能夠改變現有的市場格局嗎?靠什么去改變呢?

　　從目前的布局看，云閃付把寶押在特色功能上。

　　實話講，新版云閃付匯集了一些特色功能，比如一站式申請各類銀行卡賬戶及信用卡、跨行銀行卡管理(支持借記卡余額查詢、跨行交易動賬通知、交易明細查詢服務，以及包括信用卡賬單查詢、信用卡還款在內的信用卡全流程服務)、一次性查看各大銀行全面的權益優惠等。

　　但對筆者而言，新版云閃付最具吸引力的大概是各類銀行卡優惠信息，不僅僅是信息展示，而且可以形成信息到位置到支付的閉環。在官方的說法中，是這么描述的：

　　““云閃付”APP集合支持各類支付工具和支付場景下的返現、立減、折扣、激勵金等營銷活動信息展示、優惠獲取和消費省錢，支持境內超過100家銀行營銷活動及重點卡產品權益展示，在“云閃付”APP首頁可一次性查看各家銀行餐飲、住宿、出行等各類優惠權益,不用再分別打開每家銀行的APP，“云閃付”APP還支持綁定銀行卡權益自動識別，可基于地理位置主動推薦附近優惠及權益”。

　　至于轉賬匯款、便民生活服務等功能，云閃付有的，支付寶、微信、蘇寧金融等APP也都有。

　　所以問題來了，單靠這一點，能夠扭轉用戶習慣、強化用戶對云閃付的使用粘性嗎?恐怕未必。先不說第三方支付會不會依樣畫葫蘆，也為各大銀行提供權益優惠的展示窗口。單說各大銀行的權益優惠本身，說到底還是一種用戶補貼，而在當前的市場環境下，靠補貼已經難以支撐起一個超級APP的崛起，無數其他的APP都證明了這一點。

　　真正的破局點，只能來自于解決痛點問題的剛需。只有剛需，才能改變用戶的使用習慣。只是支付領域仍未滿足的剛需在哪里?

　　銀聯方面曾公布這樣一組信息：

　　“在場景拓展方面，銀聯在地鐵公交等民生領域取得重大突破，如廣州地鐵全線開通銀聯手機閃付，短短兩個多月，日閃付交易筆數已達到近30萬筆，且手機閃付的占比不斷提高，領跑各類移動支付產品，憑借“一揮即付”的極致便捷受到廣大乘客青睞”。

　　可見，未被滿足的剛需場景還在，未來仍有變數空間。