廣藥稱喝王老吉延長壽命一石激起千層浪

來源:經濟參考報 2017-12-08 08:32 http://www.xbkwei.com/

　　據報道，在近日出席某論壇期間，廣藥集團董事長李楚源表示，根據國家863計劃研究結果，長期飲用王老吉涼茶可延長壽命約10%。王老吉事后稱，這一結論是通過對576只大鼠樣本為期兩年的安全性實驗中得出的。

　　不少網民稱，嘩眾取寵式營銷見過不少，但“喝王老吉能續命”的說法還是讓人笑掉大牙。一款涼茶飲料聲稱可以延年益壽，在公開場合如此宣傳存在虛假廣告的嫌疑，容易誤導消費者。自賣自夸也好，虛假廣告也罷，品牌必須有擔當，營銷更不能沒底線，建議監管部門積極介入，守護市場規則。

　　廣告宣傳不應浮夸

　　“怕上火，就喝王老吉”的廣告語已經深入人心，但聽到“喝王老吉能續命”的消息還是讓網民們很震驚。

　　網民“張立”表示，作為一款涼茶飲料，充其量可以往保健品的領域里靠，但即便是保健品，也需要慎用具有“延長壽命”這樣極具誘導性的言論吸引公眾眼球。

　　網民“陸仁忠”認為，姑且不論這種實驗可信度究竟有多高，有一點必須厘清，實驗大鼠和人之間的差距并不是簡單加減乘除就能填補和推算的，在沒有得到任何關于人體科學實驗結果之前，“喝王老吉能延壽”就是一道“偽命題”。

　　網民“光明網評論員”稱，人們對生命無常的恐懼，對人體認知的局限，加之利益的盤算、監管的失守，眾多因素的合力，儼然構建起來當前保健養生領域的神話世界：無論何種難題，在仙丹神藥面前都不是問題。在這一大背景下，廣告費用巨額堆疊，宣傳口號激烈角力，包裝手法日漸高明。當浮夸已成氣候，個別歪風其實也見怪不怪了。

　　存誤導消費者之嫌

　　網民“張立”認為，品牌當有品牌的擔當，即便拋開品牌，作為一款飲料產品，也應保持基本的誠信底線。贏得市場的尊重，不是單靠語出驚人的“成果說”來給自己撐門面，而是需要嚴謹客觀的數據和假一賠十的勇氣。

　　網民“張英”提出，監管部門有必要介入，如系實情，應向消費者公布“喝王老吉可延長壽命10%”的相關實驗數據，如系假話，那么可定性為虛假廣告，應給予相應懲戒。同時還應將這種利用論壇、新聞發布會等形式進行產品宣傳的行為納入廣告范圍之中，接受監管，避免離譜、夸張、虛假廣告鉆空子。

　　網民“李英鋒”認為，《廣告法》第十八條明確禁止保健食品廣告中出現“表示功效、安全性的斷言或者保證”“涉及疾病預防、治療功能”等內容。稱喝王老吉延壽10%，缺乏科學依據、缺乏科學論證過程、缺乏監管審批。顯然，廣藥集團如此宣傳有誤導消費者之嫌。希望監管部門積極介入，給王老吉亮亮規矩，劃劃營銷底線。(記者陳偉整理)

原標題：廣藥宣稱王老吉可延壽網友：產品營銷不能嘩眾取寵

責任編輯：朱惠娥