東芝拋棄核心業務海信收購東芝電視未來前景不明

來源:證券日報 2017-11-15 10:01 http://www.xbkwei.com/

　　昔日讓很多中國人熟悉的日本電視品牌——東芝，如今被海信收入囊中。

　　11月14日，海信集團旗下上市公司海信電器正式對外宣布，以129億日元(約合人民幣7.5億元) 收購東芝映像解決方案公司(下稱TVS)95%的股權，轉讓完成后，海信電器將享有東芝電視產品、品牌、運營服務等業務，并擁有東芝電視全球40年品牌授權。也就是說，東芝電視的核心資產已全部歸海信所有。

　　業內人士表示：“收購東芝，將對海信電視的業務線進行互補，海信將同時經營東芝、海信兩大電視品牌。不過，此次收購也標志著東芝正式退出消費電子領域。”

　　著眼全球布局

　　再將東芝收入囊中

　　在獲得夏普北美市場5年商標使用權后，海信再次拿下東芝電視核心資產及40年的品牌使用權。

　　雖然東芝陷入多年虧損，但擁有142年歷史的東芝在顯示技術領域一度引領了日本乃至世界科技潮流，其在全球科技品牌價值排行榜也位居前列。2016年，東芝電視銷量仍位居日本市場前三(IHS)。TVS公司主營東芝電視及各種周邊產品(包括商用顯示器及廣告顯示器)，在日本擁有強大的研發團隊，在電視畫質、芯片、音響等方面積累了一定技術功底。

　　而海信近年來在業務和版圖上發展迅速，一直試圖通過收購等方式，加速其在全球領域的擴張。

　　數據顯示，海信電視在美國和歐洲發展迅猛，近年更是在南非、澳洲躋身市場第一的位次，2015年、2016年位居全球第三。

　　此前，海信曾獲得夏普北美市場5年的商標使用權。海信有意通過這一收購，從北美市場輻射全美洲。此后，海信更是通過擴張體育事業，加快全球市場的布局，其先后贊助2016年歐洲杯和2018年世界杯等世界頂級體育賽事。而此次海信拿下東芝電視，對其接下來在全球市場的布局有重要意義。

　　據悉，這次海信收購東芝電視業務，除了得到東芝電視的專利技術外，也得到了包括東芝商用顯示器、廣告顯示器的相關產品的制造專利以及東芝的技術研發團隊。東芝的這些大量專利，恰可彌補海信在部分專利上的缺失。

　　海信集團總裁、海信電器董事長劉洪新表示：“收購后，海信將整合雙方研發、供應鏈和全球渠道資源，快速提升市場規模，加快國際化進程。”

　　產業經濟觀察家梁振鵬表示：“東芝已漸漸放棄電視業務，目前東芝的品牌價值依舊存在，海信收購東芝對其拓展海外市場將有一定促進作用。”

　　拋棄家電業務

　　東芝或退出電子消費市場

　　東芝昔日是日本知名的家電巨頭，也讓很多中國人耳熟能詳。不過，消費電子行業走過高速增長的時期，行業整體出現下滑，東芝也陷入連年虧損，與眾多的日系品牌一起快速萎縮。2015年后，東芝的業績一蹶不振。東芝高層曾一度對公司家電業務進行大規模重組，但最終還是在中國、韓國新興企業的追擊下走向沒落。業界人士曾多次猜測，東芝將會全線拋售家電業務。

　　實際上，近年來東芝的業務體系在全球電子消費市場均快速縮減。目前，東芝已經退出北美彩電市場。在中國市場，東芝也曾將電視經營權交給TCL運營，此后又“間接”把中國市場的白電業務全部交給了美的。如今，其又將電視的核心資產賣給了海信。

　　家電業專家劉步塵表示：“東芝曾經是日本著名的彩電品牌，后來趨于沒落，和TCL成立合資公司，但不歡而散。繼去年其將白電出售給美的之后，今又將黑電出售給海信。此次東芝把彩電業務連同品牌一起賣給了海信，標志著東芝徹底退出消費電子領域。”

　　他認為：“收購東芝，將對海信電視的銷售形成互補。但是，海信要想讓東芝電視東山再起不太容易，畢竟東芝不像夏普，擁有面板資源。”