Windows Phone產(chǎn)品為何走向終點(diǎn)？營(yíng)銷問(wèn)題是罪魁禍?zhǔn)?span id="imageplus-nopic-icon">
微軟官方已經(jīng)確認(rèn)了Windows Phone的結(jié)束，微軟也不再有任何計(jì)劃制造相關(guān)新品。仔細(xì)梳理一下Windows Phone硬件、軟件的消亡原因，我們似乎能學(xué)到一些東西，同時(shí)也不要忘記另一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：營(yíng)銷策略。
近日，微軟副總裁Joe Belfiore在社交媒體上坦言，Windows Phone產(chǎn)品線已走向終點(diǎn)，雖然一些基礎(chǔ)更新還會(huì)繼續(xù)，但不會(huì)再有新功能上線。
一些評(píng)論認(rèn)為，Windows Phone的消亡，主要是由于這一系統(tǒng)的應(yīng)用太少。Belfiore坦言，手機(jī)應(yīng)用少，是因?yàn)橛脩籼伲M管微軟采取了很多激勵(lì)措施，但少有開(kāi)發(fā)人員愿意開(kāi)發(fā)應(yīng)用。
這就引發(fā)了一個(gè)“先有雞還是先有蛋”的問(wèn)題。沒(méi)有應(yīng)有的開(kāi)發(fā)人員，就不能吸引更多用戶；沒(méi)有用戶，就找不到開(kāi)發(fā)人員開(kāi)發(fā)應(yīng)用……而實(shí)際上，微軟本可以在Windows Phone上獲得很多，本可以靠Windows Phone拿下相當(dāng)一部分市場(chǎng)。
Windows Phone沒(méi)能繼續(xù)下去的一個(gè)關(guān)鍵原因，很可能是由于它從沒(méi)有“顯山露水”。微軟從來(lái)不夸大Windows Phone的營(yíng)銷，因此無(wú)法體現(xiàn)出這一產(chǎn)品線與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別。再看看蘋(píng)果和谷歌，它們成天強(qiáng)調(diào)自己的攝像頭有多好、屏幕有多大，好像沒(méi)有這些特色，地球都不會(huì)轉(zhuǎn)了一樣。
然而，Windows Phone從不主動(dòng)做這些，好像就沒(méi)有市場(chǎng)營(yíng)銷這個(gè)過(guò)程。Windows Phone少有的幾則廣告給人的感覺(jué)都像小打小鬧，沒(méi)有特別描述產(chǎn)品特色和優(yōu)勢(shì)。Windows Phone當(dāng)然也有它值得稱道、獨(dú)樹(shù)一幟的特點(diǎn)，但用戶永遠(yuǎn)不會(huì)知道。
Windows手機(jī)產(chǎn)品線確實(shí)存在一些問(wèn)題，但營(yíng)銷的失敗顯然是造成它走向末路的關(guān)鍵原因之一。要想在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，就得學(xué)著融入市場(chǎng)，但微軟似乎沒(méi)搞懂這個(gè)游戲規(guī)則。
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