深度解析《戰(zhàn)狼2》票房表現(xiàn)：憑什么它能賣到40億

來源:老男人 2017-08-11 15:12 http://www.xbkwei.com/

　　· 《戰(zhàn)狼2》的成功之道之續(xù)集效應(yīng) ·

　　《戰(zhàn)狼》2015年4月2日內(nèi)地上映，總票房5.45億。這樣的成績在2015年內(nèi)地票房榜中排在第24位，在當年內(nèi)地國產(chǎn)片票房榜中排在第15位。這樣的成績絕對算得上是黑馬，畢竟吳京作為導(dǎo)演的第一部作品《狼牙》當年票房僅500萬。

　　值得一提的是，《狼牙》中吳京扮演的角色外號就叫“戰(zhàn)狼”。

　　不能不提的是2015年，這是新人導(dǎo)演爆發(fā)的一年，這一年，不少導(dǎo)演都貢獻了自己的導(dǎo)演處女作或第二部作品。這些新人新作不僅讓觀眾眼前一亮，它們的續(xù)集也普遍被資本市場看好。

　　然而兩年過去，真正把續(xù)集拍出來的，只有吳京一個人。

　　相比拍《戰(zhàn)狼》時吳京需要抵押房產(chǎn)貸款投資的窘境，《戰(zhàn)狼2》組盤時可就輕松很多，各路公司可謂搶著投資。吳京為了還人情債，甚至要提前為朋友預(yù)留一部分投資份額才行。

　　想要投資的人太多，原本有參投意愿的北京文化轉(zhuǎn)而瞄準發(fā)行環(huán)節(jié)，并作出了8億票房的保底發(fā)行承諾。高票房保底又進一步增強了投資者的信心，《戰(zhàn)狼2》的投資額被不斷追加，最終突破2億。在國產(chǎn)電影中，稱得上A類制作。

　　《戰(zhàn)狼》的成功讓續(xù)集《戰(zhàn)狼2》票房前景被看好，這在電影行業(yè)幾乎是入門級知識，通常電影續(xù)集只要拍得不要太爛，票房都會比第一集有所增長，這就是品牌的效應(yīng)。

　　北美市場影史TOP10中，只有《阿凡達》和《泰坦尼克號》2部不是續(xù)集/重啟/翻拍電影。TOP20中，只有5部是原創(chuàng)電影。

　　《戰(zhàn)狼2》2016年6月19日正式開機，幾乎就在同時，中國電影市場由此前的高歌猛進進入頹勢，眾多國產(chǎn)大片的表現(xiàn)均不及預(yù)期。2017年上半年除了春節(jié)檔，國產(chǎn)片在各個熱門檔期均無表現(xiàn)，大家熱議的爆款是來自印度的《摔跤吧!爸爸》。

　　接近暑期檔時，業(yè)界開始調(diào)低對《戰(zhàn)狼2》的票房預(yù)期，臨上映前一周吳京曾透露，2億的投資讓自己壓力方面蠻大，但他依舊有信心超過《戰(zhàn)狼》時的成績，爭取回本。

　　《戰(zhàn)狼2》上映后，幾乎一天一個紀錄的走勢讓所有人嘆為觀止。無論是電影人還是觀眾，票房預(yù)測的既有經(jīng)驗幾乎全部作廢。首都電影院副總經(jīng)理于超就很坦率地表示：“沒上映時，覺得最多是10億，第一天上映后發(fā)現(xiàn)剎不住車了。它在過30億的時候，我覺得有可能在45億，現(xiàn)在我覺得奔著50億去了。沒有一部電影在中國的市場有這樣的走勢。”

　　北京UME華星影城副總經(jīng)理劉暉也坦言，“上映之前對它最高的預(yù)期就是15億。肯定會好，但是沒有預(yù)料到這么好。凡是能創(chuàng)紀錄的片子，都是電影外的東西在起作用。”