《戰(zhàn)狼2》票房大爆發(fā)前的電影市場(chǎng)：暑期檔前期萎靡不振 ·

　　相信在一個(gè)月前，幾乎沒(méi)有一個(gè)人會(huì)認(rèn)為吳京自導(dǎo)自演的新片《戰(zhàn)狼2》會(huì)取得今天的成功，如果在那個(gè)時(shí)候有人跟你說(shuō)這部電影的票房會(huì)飆過(guò)40億，你一定覺(jué)得這個(gè)人瘋了。

　　2016年內(nèi)地電影市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)放慢腳步，年度漲幅從過(guò)去三年平均36%跌到3.6%。2017年上半年剔除服務(wù)費(fèi)后，竟同比去年下降，國(guó)產(chǎn)片票房占比更低至40%，除了春節(jié)檔，國(guó)產(chǎn)片在端午節(jié)、五一檔、暑假檔開(kāi)端均無(wú)亮眼成績(jī)。

　　距離《戰(zhàn)狼2》上映前一周時(shí)候，內(nèi)地7月票房同比去年還差17億，下跌幾成定局。無(wú)論觀眾、業(yè)界對(duì)國(guó)產(chǎn)片都顯得信心不足，市場(chǎng)彌漫著悲觀情緒。

　　兩年前《戰(zhàn)狼》雖曾以黑馬姿態(tài)拿過(guò)5.45億票房，但《戰(zhàn)狼2》開(kāi)畫(huà)前，幾乎沒(méi)人敢公開(kāi)預(yù)測(cè)影片的具體票房，包括片方。

　　但7月27日開(kāi)始，平地一聲雷，《戰(zhàn)狼2》成為今年暑期、甚至是年度現(xiàn)象級(jí)電影，4小時(shí)破億，83小時(shí)破10億，8天破20億，11天超越30億……如此飆升讓彭博新聞社、BBC以及好萊塢媒體等友邦都感到“驚詫”。

　　中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)稱(chēng)得上是現(xiàn)象級(jí)的影片中，首次突破10億人民幣的是《泰囧》，首次突破20億的是《捉妖記》，首次拿到30億的是《美人魚(yú)》。 《戰(zhàn)狼2》8月11日，上映半個(gè)多月后來(lái)到40億(6億美元)的關(guān)口(包含服務(wù)費(fèi))。

　　全球單一市場(chǎng)單片能取得6億美元的電影之前只有五部，全部都在北美市場(chǎng)，分別是《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》9.36億，《阿凡達(dá)》7.60億、《泰坦尼克號(hào)》6.58億、《侏羅紀(jì)世界》6.52億以及《復(fù)仇者聯(lián)盟》的6.23億元。

　　你大可說(shuō)是馬后炮，但在這里還是要好好復(fù)盤(pán)《戰(zhàn)狼2》“票房神話”的臺(tái)前幕后，分析出創(chuàng)紀(jì)錄背后的“秘訣”。其實(shí)萬(wàn)能的東方俗語(yǔ)是“天時(shí)地利人和”，用電影市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)詞匯，則可以從續(xù)集品牌、類(lèi)型精準(zhǔn)、社會(huì)情緒、市場(chǎng)容量和檔期選擇等五個(gè)方面概括。

　　無(wú)論是中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)電影，還是北美突破6億美元的票房大物，市場(chǎng)成功的背后，既有著可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)，也有著難以捉摸的神秘力量——“運(yùn)氣”。

　　《禁閉島》《細(xì)細(xì)的紅線》制片人邁克·麥達(dá)沃伊曾在《飛越好萊塢》中寫(xiě)道：“電影制作者充滿激情，時(shí)不時(shí)處在瘋狂邊緣。你把劇本、演員和一筆錢(qián)扔到叢林里去，他們可能給你大驚喜，也可能是極爛無(wú)比的結(jié)果，整個(gè)電影行業(yè)就是被一系列毫無(wú)理智的規(guī)則所左右著。”

　　這就是電影，作為創(chuàng)意文化產(chǎn)品奇妙的地方，它一方面毫無(wú)科學(xué)性可言，另一方面所有人又想操縱這“毫無(wú)理智的規(guī)則”。

　　《戰(zhàn)狼2》成為現(xiàn)象級(jí)電影的臺(tái)前幕后，又能為國(guó)產(chǎn)電影提供哪些可被操縱的規(guī)則呢?