· 《戰狼2》的成功之道之被點燃的國民情緒 ·
都說看電影是沖動消費,一部電影只要能充分調動觀眾的情緒,票房自然不會差。《戰狼2》的一大特色是對愛國情懷的渲染十分突出。在《戰狼2》的宣傳活動上,吳京曾多次表示過,《戰狼》表現的是“犯我中華者,雖遠必誅”,《戰狼2》表現的是“殺我國人者,皆我天敵”。
看過《戰狼》系列兩部電影的觀眾都很清楚,“犯我中華者,雖遠必誅”這句口號有借《戰狼》中角色之口喊出來;《戰狼2》吳京舉國旗、在護照背面打出祖國是后盾的字眼,主題不言自明。
《戰狼2》票房飄紅,北京文化董事長宋歌總結成功經驗時曾對媒體分析,“大家這么支持,還是因為愛國主義情懷吧。這部片又趕上建軍節,老百姓都希望咱們的國家能強大,軍隊能強大,保護自己的人民。現在其實大部分喜歡看電影的觀眾已經去過了,但趕上了這個點,又把那些對電影不是特別感興趣的觀眾調動起來。”
包括首都電影院副總經理于超、北京盧米埃影院長楹天街店市場經理龐崢、北京UME華星影城副總經理劉暉等在內的多位影院經理都贊同宋歌的觀點。于超表示,“《戰狼2》算是社會現象級話題,與同檔期的《建軍大業》,包括八一的閱兵,包括建軍90周年,包括國際形勢都有關。”龐崢表示,不少觀眾觀看《戰狼2》后都覺得很燃,民族自豪感爆棚,所以二刷三刷的也有很多,“影院順應市場需求,增加了不少排片,高峰的時候20分鐘就開1場。”
除了像北京這樣的一線城市被愛國情緒點燃,二三四線城市更甚。UME影城河北區總經理蔡曉雪透露,她看到有觀眾看過《戰狼2》后自發地鼓掌和流淚,“除了愛國情懷,這部電影挺爺們兒的,不僅是男性觀眾,也有女性觀眾都來看。”
不少觀眾中提到了這些社會情緒,網名藍骨和尚的觀眾看完《戰狼2》后這樣評價,“在冷鋒大喊不要出來啊,在軍艦上,隨著艦長含淚而又憤怒的喊開炮,真的,淚崩。我知道非洲是個混亂的國家,但我從來沒有想到過,會是如此混亂。從來沒有如此慶幸過,我生在了一個和平的國家,民族自豪感油然而生。”
還有觀眾評價,“吳京這個品牌算是立住了,諳熟類型片的敘事規律,結合國家民族大義的口號,像嗎啡一樣為當下觀眾療傷。普世價值、孤膽英雄、大國擔當紛至沓來……陳年傷疤不該忘記,卻也不該泛濫推崇,類型片是世界通用語言,是實現文化自信的必要手段。 ”
或許《戰狼2》并不是今年最好的國產電影,但絕對是今年最能調動觀眾情緒的國產電影。
票房爆棚的電影確實會和當下社會情緒契合,只不過各國民眾有著不同的G點。比如北美票房冠軍《星球大戰:原力覺醒》,作為北美觀眾最為熱捧和熟悉的超級大IP,《星球大戰》1977年就開創過票房歷史,但2005年《星球大戰前傳三:西斯的復仇》謝幕之后,“星戰”系列的真人電影就未再登過大銀幕,對于“星戰”粉絲而言這十年幾乎是黑暗時刻。
《星球大戰7》的公映,無異于讓“星戰”有了狂歡的機會。積攢了幾十年的IP人氣,還有影片本身具備的高品質,都足以把粉絲和普通觀眾拉入電影院,并且掀起一撥撥的觀影熱潮,很多粉絲甚至都是二刷三刷。北美影史排名第四的《侏羅紀世界》也對十多年前的爆款《侏羅紀公園》的懷舊。