人人車接入滴滴 滴滴出行App戰略入股人人車背后的意義
二手車平臺不一定做成什么樣，但傳媒營銷平臺都樂壞了
二手車市場的風口被喊了很多年，卻依然沒有到來。
二手車平臺都還處于教育市場的階段：一方面，國內消費者習慣了購買新車，買二手車還需要一個接受的過程;另一方面，過去的二手車交易過為混款，消費者對此有極強的不信任感。
瓜子、人人車、置車寶、優信教育用戶的方式就是大規模砸錢投廣告——像二手車這樣投放廣告的互聯網行業還真不多。
瓜子找了孫紅雷代言，去年到今年在品牌層面投入的資金高達10億元人民幣;優信找了王寶強代言，今年在品牌上的投入也達到10億元人民幣;人人車找了黃渤代言，拿到滴滴的融資之后，也要在廣告上投入8~10億元。
在消費者認知的初級階段，二手車平臺需要通過代言人和鋪天蓋地的廣告對消費者洗腦，他們有賣車的需求立刻想到這些平臺——如果消費者都不知道你，就完全沒有后續了。
二手車平臺都在大規模燒錢，最終的競爭結果也不好說。但媒體營銷服務商們卻因為二手車的大規模廣告投放受益。
據36氪援引愛奇藝數據研究院院長葛承志的采訪稱，從2015年年底到2016年上半年，二手車品牌在愛奇藝的廣告投放上都沒有低于2000萬人民幣。
2015年的《中國好聲音》第四季總決賽，優信一則時長60秒的廣告，花費3000萬元。
網上還有報道稱，一些二手車平臺的年收入還不及廣告上的投入。但對于二手車平臺來說，靠砸錢換取消費者的認知是不得不做的選擇。
無論交易環節的服務質量怎么樣，得先讓消費者記住自己的品牌。
責任編輯：朱惠娥
- 相關閱讀:
- 身份證將迎大變革：揭秘電子身份標識eID 關乎每個人2017-09-25京港澳高速新鄉段車禍現場圖片：重大交通事故致12死11傷2017-09-26山東現成交價11萬元天價蛐蛐 背后藏著哪些秘密(圖)2017-09-27
- 新聞 娛樂 福建 泉州 漳州 廈門
-
- 航母救災！泰國宋卡府因洪災進入緊急狀態
2025-11-26 11:35 - 經中央軍委批準，全軍統一制發《中國人民解放軍預備役
2025-11-26 11:35 - 國務院安委會辦公室公布一批打擊盜采礦產資源典型案例
2025-11-26 11:34 - 歐盟對美貨物貿易順差持續下降
2025-11-26 11:30 - 國務院任免國家工作人員（2025年11月26日）
2025-11-26 11:30 - 國務院臺辦：堅決反對“臺獨”分裂行徑 維護臺海和平
2025-11-26 11:00 - 受賄數額特別巨大 中國兵器裝備集團有限公司原副總經
2025-11-26 10:56
- 航母救災！泰國宋卡府因洪災進入緊急狀態
- 猜你喜歡:
-
我國衛星導航定位基準站將實行“三統一”2025-11-19華為MatePad Edge二合一平板電腦發布：5999元起 2025-11-25未來10年5500萬元將用于獎勵中國優秀工程科技專家2025-11-26
- 評論(人人車接入滴滴 滴滴出行App戰略入股人人車背后的意義)已有0條評論