京劇電影市場深耕有道 讓國粹和電影一同發揚光大
據介紹，中影股份發行公司對此次推出的3部京劇影片繼續實行免硬盤密鑰制作費、免院線分賬費、免設備費用、免發行代理費、免貼片廣告費。在發行過程中產生的主要費用都由中影股份發行分公司承擔。除此之外，還根據市場實際情況制定了10元的普惠性票價。京劇電影有自己特定的受眾群，為了讓新老觀眾都能關注到3部新片，中影股份發行公司在城市主流市場采取重點排映和長線放映相結合的操作方式。一方面，根據以往的市場經驗，在全國范圍內遴選部分市場基礎好的影院開展有針對性的推薦、排映，建議影院每天排映1—2場。與此同時，發揮北京的地域文化優勢，選定多家影院長線放映。
中影股份發行公司還計劃在二級市場出租環節，采取免費配送的方式，所有租片單位和放映點訂購影片時，都將免費配送《穆桂英掛帥》《趙氏孤兒》《謝瑤環》場次；部隊發行方面，則以減免發行費的形式，在各大軍區基層軍營放映；農村流動放映環節，將以減免發行費的形式，按照公益影片發行模式運作，鼓勵各院線在數字節目中心按場次訂購，向全國農村院線進行公益發行放映。通過上述手段，擴大京劇電影的市場影響力。
根據以往的經驗，社區是京劇電影推廣的重要陣地。為了進一步深耕社區市場，中影股份發行公司采取宣發聯動的策略，一方面整合相關資源，將3部影片的上映信息第一時間送達社區，同時根據社區觀眾的實際反饋，采取“按需就近”的方式排映。觀眾到哪個影院方便，就在那里組織排映。有多少觀眾要看，就排映多少。用相關業務人員的話說，“要讓社區的叔叔、阿姨們遛個彎就能看到京劇電影。”
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