亞馬遜重返智能手機市場 與OEM進行軟件合作
[摘要]亞馬遜將再次試水智能手機市場，不過這次它不嘗試開發硬件產品，而是選擇與OEM在軟件方面進行合作，放棄了以前推Fire Phone的策略。
據9to5Google網站報道，亞馬遜存在“快速放棄”(fail fast)心態，這導致它開發了許多服務，但如果不成功，服務就會被迅速關閉。The Information網站報道，亞馬遜將再次試水智能手機市場，不過這次它不會嘗試開發硬件產品，而是選擇與OEM廠商在軟件方面進行合作，放棄了以前推Fire Phone的策略。
亞馬遜已經與多家運營商和手機廠商達成預裝其購物和Kindle應用的協議。但現在亞馬遜的目標不僅僅是軟件預裝，預裝的軟件很容易被用戶看成是膨脹軟件。為了取代Google Now和其他語音助手，亞馬遜可以把其Echo播放器整合到手機應用中。另外，亞馬遜Firefly相機功能也可能轉型為一款應用。Firefly能識別產品，并方便用戶在亞馬遜購買。
亞馬遜將會繼續預裝其數十款面向各種購物服務和產品的應用。9to5Google表示，另外一種可能性是，亞馬遜會讓這些手機用戶試用Prime服務。除免費的2天送貨服務外，Prime向用戶提供流式音樂、視頻和圖書服務。
目前，亞馬遜向運營商和手機廠商分成通過用戶獲得的營收。亞馬遜將在購物區給予深度整合其軟件的合作伙伴更突出的位置。但是，真正負責產品上架的團隊可能不愿意厚此薄彼。
9to5Google稱，另外，這些手機廠商仍然需要遵守谷歌制定的應用預裝“游戲規則”，不過The Information指出，亞馬遜和手機廠商將能在一定程度上避開谷歌的規則。
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