《朗讀者》與中國綜藝節目的未來

來源:光明網 2017-06-29 17:54 http://www.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　一

　　《朗讀者》不是傳統意義上的現象級，它標志著中國綜藝類節目的風頭轉向，是逆勢回歸的新現象。這是因為，綜藝節目在原有的市場邏輯下早已經窮途末路。所謂物極必反，現在已經到了觸底反彈的階段。主要體現為兩個方面：

圖：制作人主持人董卿。

　　首先，中國電視省級衛視的惡性市場化競爭，體現為對明星的拼搶。由于把收視率都壓在明星身上，對明星的搶拼導致綜藝節目的成本不斷攀升，已經到令人咋舌的程度，從百萬、千萬，到二、三億，甚至三、四億的資金大投入，是這一邏輯的必然后果。由于明星的成本占比越來越高，達到極度不合理的程度，最多竟然達到60%。電視臺賺了吆喝卻不賺錢。電視臺傾其所有、各方融資、辛苦打造的所謂現象級，背后卻是入不敷出的窘境，結果是堂堂國家電視臺紛紛淪為替少數明星們打工的荒唐局面。這變成一種零和游戲，而整個游戲已經成為撒旦的磨坊。它既造成中國綜藝類節目市場競爭高度同質化，也使得在市場中已經搶占優勢的電視臺必須不斷加碼，以保持其吸納廣告的能力。被市場的怪圈所挾裹，所有人都陷入其中無法自拔。省級衛視為了拔奪頭籌，互相血拼。做現象級綜藝節目是死，不做，更是死。而正因為同質化，所以市場游戲規則變成贏者通吃。生存，還是死亡？綜藝節目成為分界。為了搶占頂尖位置，一線衛視不得不殺得你死我活，尸橫遍野，更不用說二、三線衛視早已經在生存線上掙扎，氣息奄奄。整個電視生態在收視率-廣告的壓迫下已經陷入惡性循環。在這一過程中，少數“顏值”明星或“導師”明星們從綜藝節目中獲得的巨額收入既嚴重違背社會公正，扭曲社會價值，形成勞動價值嚴重的不對稱，也使自己成為被消費和異化的對象。

　　其次，與綜藝節目明星占比相伴隨的是版權成本。中國綜藝類節目購買海外版權的巨額成本是綜藝節目成本上升的重要原因。曾幾何時，中國的電視市場成為世界電視綜藝節目模式輸入的“冒險家的樂園”，我們買光了世界上幾乎所有市場成功的電視娛樂模式的版權，養活和養肥了一大批專事開發和輸入中國綜藝版權市場的大小公司。這些巨額成本成為國家電視臺的沉重負擔，必須依賴綜藝節目收視率培養下的廣告市場來消化，它逼迫中國的電視產業不得不依賴對廣告份額的絕命拼搶作為生存的底線，也成為綜藝成本不斷上升的動機。海外版權成為電視產業失血的另一大原因。

　　一將功成萬骨枯，“現象級”綜藝節目成為省級衛視們孤注一擲的豪賭。而所謂“現象級”，首先意味著資金投入的“現象級”。綜藝節目淪為金錢游戲，走向金融化，成為金融衍生產品。否則數億的投入從何而來呢？而有了數億的資金，如何從市場中贏回這些投資，就成為電視人無法醒來的噩夢。據報道，2017年綜藝節目利潤縮減，虧損嚴重，哀鴻遍野。