福建打造“全域旅游生態省” 塑造“悠然三明”品牌形象

來源:福建省旅游信息中心 2017-11-02 11:31 http://www.xbkwei.com/

　　福建省旅游發展委員會網站報道近年來，三明市旅游局在認真貫徹落實福建省打造“全域旅游生態省”發展思路，持續推進“旅游+”產品融合發展外，積極探索旅游營銷新模式，通過深度整合區域營銷平臺、持續開展“悠然三明四季行”主題營銷活動和精準化拓寬目標客源市場，深度塑造“悠然三明”品牌形象。

一是深度整合區域營銷平臺。在做強市域旅游板塊方面，牽頭組織泰寧、建寧、將樂、沙縣成立三明深呼吸旅游聯盟，統籌資金700萬元，重點實施聯手促銷、聯辦活動、聯點獎勵、廣告串換、景交聯網等重點工作，在四縣主干道沿線、主景區入口處和停車場、旅游集散服務中心完成廣告互換，投放三明境內5個動車站出站通道燈箱廣告和高速公路收費口安全島燈箱廣告，共赴武漢、西安等目標市場進行專題促銷。在共建區域旅游聯盟方面，攜手南平成立大武夷（南平、三明）旅游聯盟，聯合舉辦“清新福建·快樂大武夷”西安、武漢、廣州、香港等地旅游推介會，聯合制作《大武夷(南平、三明)旅游聯盟宣傳折頁》，聯合推出世界遺產之旅、山湖洞之旅、客家風情之旅、閩學溯源之旅、品茗養生之旅五條跨市域精品旅游線路，聯合推動跨區域旅游汽車租賃服務業務和聯合走訪目標市場旅行商和行業協會組織發布組團優惠政策等重點工作。

二是持續開展“悠然三明四季行”主題營銷活動。在做靚“悠然三明”品牌方面，結合2016年開展的“春季建寧花海跑、夏季泰寧淘氣節、秋季將樂嘻游記和冬季沙縣吃貨匯”四季活動基礎上，今年重點策劃推出春季“永安竹海桃花緣”、夏季“尤溪朱子游學季”、秋季“三元森林音樂節”、冬季“寧化客家美食宴”四季主題營銷活動，目前已成功舉辦“永安竹海桃花緣”“尤溪朱子游學季”和“三元森林音樂節”前三季活動，累計參與游客量達兩千余人，市場反響良好。在打響“悠然三明”宣傳矩陣方面，建立“悠然三明”微信推廣平臺，創意制作《悠然三明必備指南》H5，聯合福建旅游頻道開拍《三天兩夜》三明旅游精品線路專欄，組織投放三明市電視臺、福州廣播、戶外廣告、移動短信、公交車體等形象宣傳廣告，啟動“悠然三明”旅游風光風情全國攝影大賽，采取“主題定位+產品創意+活動策劃+線上推廣+線下執行”的方式，整合媒體宣傳資源、挖掘地區旅游特色，全方位展現“悠然三明”品牌形象。

三是精準化拓寬目標客源市場。實施百架包機、千團入明、萬人互送“百千萬”游客入明行動計劃，在實施百架飛機方面，配套大型航空旅游團獎勵政策，并指導各旅行社針對航線通達城市設計獨具特色的航空旅游產品，截至目前，共接待在三明沙縣機場落地的大型航空旅游團197個10139人；在實施千團入明方面，著力拓寬以深圳、寧波、武漢、長沙、南昌等動車通達城市為中心的客源市場，參加寧波國際旅游展，投放公交車身、電視媒體、網絡媒體、旅游雜志等形象廣告，邀請旅行商、主流媒體來明踩線，共接待以深圳、寧波、武漢、長沙、南昌等動車通達城市為中心的旅游團2131個59707人次；在實施萬人互送方面，聯合以泰寧、將樂、建寧、沙縣為成員的深呼吸旅游聯盟，實行聯點互送獎勵政策，并主動對接武夷山市場，開通跨區域旅游直通車，截至目前四縣主要景區點互送游客達25219人。

原標題：三明創新營銷模式深度塑造“悠然三明”品牌形象

責任編輯：柯金定