中國高端冰箱市場卡薩帝等三大品牌占半壁江山

2013-08-15 17:21 http://www.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　近日，國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心(CIIIC)對2013年第二季度我國高端冰箱市場動態(tài)、總體增長趨勢，以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局進行了全面的監(jiān)測，并發(fā)布了《2013年第二季度中國高端智能冰箱監(jiān)測資訊報告》（以下簡稱《報告》）。據(jù)了解，此次《報告》調(diào)研涉及全國200多個大中小城市，覆蓋大型百貨零售商場、超市、專賣店、購物中心等構(gòu)成的終端監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)。據(jù)《報告》顯示，卡薩帝、西門子、三星，在第二季度中國高端智能冰箱市場占據(jù)銷量領(lǐng)先的前三名。

　　從《報告》對市場份額的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，在冰箱熱銷季的第二季度，進入重點監(jiān)測的品牌，共有11個品牌的份額超過1%，其中3個品牌的份額超過15%，分別為卡薩帝19.98%、西門子18.62%、三星15.62%，這三大品牌壟斷了市場54.22%的份額。值得一提的是，海爾高端家電品牌卡薩帝，在技術(shù)先進性、功能適用性、設(shè)計新穎性、用戶體驗等指標均領(lǐng)先于同行，成為消費者最受歡迎的高端冰箱品牌，以全國19.98%的銷售量份額和全國23.2%銷售額穩(wěn)居市場第一的寶座。

　　縱觀2012年及2013年上半年中國冰箱市場，總體市場需求增長趨勢放緩，但高端智能冰箱上升趨勢明顯，各冰箱企業(yè)紛紛優(yōu)化產(chǎn)品線以期實現(xiàn)高端冰箱市場的占位。從《報告》分析可以看出，消費者高品質(zhì)生活需求的提升推動了冰箱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，以對開門、多門產(chǎn)品為主體的高端智能冰箱在消費者生活中日漸扮演重要的角色，超大容量、智能控溫、保鮮增鮮、多溫區(qū)管理、外觀設(shè)計、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等成為消費者的關(guān)注焦點。

　　《報告》認為，高端智能冰箱品牌的市場競爭格局日趨穩(wěn)定，龍頭家電企業(yè)通過創(chuàng)新變革壟斷國內(nèi)高端冰箱市場的格局在短時間內(nèi)難以撼動。國家統(tǒng)計局行業(yè)分析專家認為，在當前的市場形勢下，誰把握住了用戶需求，誰就將掌握用戶資源快速積累的領(lǐng)先優(yōu)勢，誰就能在互聯(lián)網(wǎng)時代立于不敗之地。而作為國內(nèi)高端冰箱品牌一枝獨秀的卡薩帝冰箱，則依托海爾集團全球五大研發(fā)中心，實現(xiàn)全球一流用戶資源與全球一流專業(yè)資源的高效、無縫對接，確保其持續(xù)以創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)造用戶需求。

　　《報告》指出，獨特的工業(yè)設(shè)計、領(lǐng)先的制冷變頻技術(shù)、人性化的產(chǎn)品體驗，已成為高端冰箱產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的重點。行業(yè)權(quán)威人士分析指出，中國高端冰箱的消費結(jié)構(gòu)將呈現(xiàn)個性化的需求導向，不同的文化背景、消費理念對高端冰箱的功能需求也將產(chǎn)生差異，而海爾通過建立開放性交互平臺整合全球用戶資源洞悉用戶需求進行品類創(chuàng)新是其不斷贏得市場眷顧的根本原因。

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