位于菜溪巖服務(wù)區(qū)的“莆貓來(lái)了·海絲一號(hào)”莆田鞋自主品牌店，是由0594鞋業(yè)有限公司與福建省高速集團(tuán)合作開(kāi)設(shè)的首家高速公路服務(wù)區(qū)莆田鞋自主品牌店，前不久正式開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)。

圖為顧客在菜溪巖服務(wù)區(qū)的莆田鞋自主品牌店選購(gòu)鞋子。 全媒體記者 陳斌 攝

　　記者在服務(wù)區(qū)看到，該店位于服務(wù)中心入口處，裝修方面凸顯莆田鞋集體商標(biāo)Logo，以及“莆田鞋”“源自莆田匠心制造”等元素；店內(nèi)展柜上，整齊擺放著莆貓、沃特、洛弛、樹(shù)標(biāo)等莆田鞋自主品牌的產(chǎn)品，涵蓋了運(yùn)動(dòng)鞋、商務(wù)鞋、休閑鞋、潮鞋等品類(lèi)。

　　“在高速公路服務(wù)區(qū)開(kāi)設(shè)品牌店，一方面是希望推動(dòng)莆田鞋品牌形象搭乘大流量的高速公路快車(chē)走向全國(guó)，另一方面是避開(kāi)商場(chǎng)等大品牌飽和市場(chǎng)再辟新賽道。”0594鞋業(yè)有限公司董事長(zhǎng)余國(guó)民在鞋服行業(yè)摸爬滾打多年，他認(rèn)為，莆田鞋的優(yōu)勢(shì)在于制造工藝，而營(yíng)銷(xiāo)渠道仍是短板。在新零售模式興起的當(dāng)下，要構(gòu)建起線(xiàn)下與線(xiàn)上相輔相成的全渠道營(yíng)銷(xiāo)矩陣，賦能莆田鞋企自主品牌產(chǎn)品展示與銷(xiāo)售。

　　“進(jìn)入春運(yùn)以來(lái)，服務(wù)區(qū)每天平均有近3000輛車(chē)進(jìn)入，每日人流量達(dá)8000人次。”菜溪巖服務(wù)區(qū)負(fù)責(zé)人陳劍明說(shuō)，在此休息的駕乘人員有的會(huì)進(jìn)店挑選，有的駐足了解，幾乎都會(huì)留意到莆田鞋。不少人采購(gòu)后，作為年貨送給家人。福建高速集團(tuán)提出高速為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)，支持莆田鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展就是實(shí)踐之一，今后將進(jìn)一步深化合作，形成聯(lián)合品牌。

　　記者觀察到，10多分鐘的時(shí)間內(nèi)，就有兩三批人進(jìn)店參觀。在春節(jié)消費(fèi)熱潮和春運(yùn)出行高峰的雙重疊加下，店員坦言，銷(xiāo)售成果超出預(yù)期。

　　目前，除菜溪巖服務(wù)區(qū)外，“莆貓來(lái)了·海絲一號(hào)”莆田鞋自主品牌店還入駐了戴云山、青云山、大往等3處服務(wù)區(qū)。

　　“這些店就像一個(gè)大型鞋子超市，為消費(fèi)者提供了真實(shí)體驗(yàn)的空間，還能給不同自主品牌帶來(lái)疊加效應(yīng)。”0594莆貓行業(yè)解決方案事業(yè)部總經(jīng)理黃志敏表示，這些店不但是莆田鞋的產(chǎn)品銷(xiāo)售店，而且是自主品牌展示店和市場(chǎng)終端的需求反饋店。目前，企業(yè)正根據(jù)這些店收集到的數(shù)據(jù)，對(duì)高速公路上的消費(fèi)群體精準(zhǔn)分析，將針對(duì)駕駛?cè)藛T、中老年人、兒童等細(xì)分群體，聯(lián)合莆田鞋業(yè)企業(yè)抱團(tuán)開(kāi)展設(shè)計(jì)、研發(fā)，為細(xì)分市場(chǎng)提供產(chǎn)品解決方案。

　　與此同時(shí)，0594莆貓鞋業(yè)計(jì)劃今年在福建省內(nèi)開(kāi)設(shè)100家莆田鞋自主品牌店，覆蓋全省40%以上高速公路服務(wù)區(qū)，并推動(dòng)自營(yíng)的線(xiàn)上平臺(tái)上線(xiàn)。

　　“廣東、浙江、江蘇等地的高速公路服務(wù)區(qū)目前也在積極接洽中。”余國(guó)民說(shuō)，未來(lái)計(jì)劃在高速公路服務(wù)區(qū)上開(kāi)設(shè)1000家“莆貓來(lái)了”莆田鞋自主品牌店，配合全域平臺(tái)電商，建設(shè)莆田鞋線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的品牌體系，實(shí)現(xiàn)莆田鞋自主品牌“上高速、行天下”。

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　　0594莆貓鞋業(yè)持續(xù)發(fā)力布局線(xiàn)下品牌體系。數(shù)據(jù)顯示，除高速公路服務(wù)區(qū)外，“莆貓來(lái)了”品牌專(zhuān)賣(mài)店已開(kāi)設(shè)200多家，入駐萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、豫園地產(chǎn)、龍湖天街等多家知名商業(yè)地產(chǎn)系統(tǒng)，覆蓋全國(guó)18個(gè)省份、76個(gè)城市。

　　此外，該企業(yè)還聯(lián)合尋莆記等，開(kāi)發(fā)莆田鞋文創(chuàng)產(chǎn)品，組織研學(xué)活動(dòng)，推動(dòng)莆田鞋文化走進(jìn)課堂，成為鄉(xiāng)土文化教育的重要組成部分。