莎普愛思被指錯誤宣傳滴眼液適合什么人群用？

來源:千龍網 2017-12-06 10:03 http://www.xbkwei.com/

　　12月4日，莎普愛思開盤后股價一度跌停，最低報21.33元/股，最終以22.91元/股收盤，較前一交易日的23.7元/股下跌3.33%，總市值縮水近2億元。

　　據了解，一篇來自科普平臺丁香醫生的文章將莎普愛思推向了風口浪尖，稱多位眼科醫生不認可莎普愛思滴眼液的“白內障防治功效”。莎普愛思新推出的30秒視頻廣告中，重復念出“白內障看不清莎普愛思滴眼睛”、“模糊滴、重影滴、黑影滴”、“有點痛堅持滴”等廣告語。而在廣告視頻的字幕上，能看到“早期老年性白內障看不清莎普愛思滴眼睛”的字樣，其中“早期老年性”的字號明顯縮小。在莎普愛思網店等平面廣告上，較多看到的是“預防治療老年性白內障認準莎普愛思”、“白內障要早發現早治療”等廣告語。

　　自媒體“丁香醫生”在文章中表示，在舊版的廣告里，莎普愛思滴眼液“幾乎所有眼科問題都能滴”，而白內障只能通過手術治愈，莎普愛思的廣告語讓消費者延誤病情。同時，丁香醫生還在其文章中指出，莎普愛思的營銷費用遠大于其研發費用，“僅 2016 年一年，莎普愛思公司的廣告費用就高達2.6億人民幣，而同年的藥物研發費用只有 0.29 億，白內障相關的藥物只有 550 萬，連廣告費的零頭都不夠”。

　　3日晚間，莎普愛思發布了關于媒體報道的澄清公告。近日公司關注到有網絡自媒體上有題為《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人》的文章，該文章中對公司莎普愛思滴眼液（即芐達賴氨酸滴眼液）的療效、廣告等進行了報道。公司認為0.5%芐達賴氨酸滴眼液對延緩老年性白內障的發展及改善或維持視力有一定的作用，療效確切；是一種安全的、有效的抗白內障藥物。關于媒體報道消費者使用公司產品出現并發癥、延誤手術治療等，經公司核查在正確使用滴眼液產品未發生該情形。公司發布的視頻廣告內容與藥品監督管理部門審核批準的相應廣告內容一致。

　　莎普愛思在澄清公告中也專門對廣告營銷費用進行了解釋，并公布了其自2014年至今的廣告費。

　　莎普愛思公告數據顯示，莎普愛思2014年至2017年1-9月對應的廣告費用分別為2.1億元、2.4億元、2.6億元、2.2億元，分別占公司營業收入比重的27%、26%、26.84%、31.87%。而同行業江中藥業和葵花藥業歷年來廣告費用占比均未超過20%。

　　從公布的廣告費用可以看出，其增長速度較快，在今年前三個季度中，廣告費用在公司營收中所占比例達到31.87%，超過歷年的比例。莎普愛思在其公告解釋稱，廣告費用占營業收入比重較高，主要原因系本公司產品較為單一，目前滴眼液產品占公司營業收入比重超過75%（2016 年經審計數），與其他多品種經營的上市公司相比，本公司通過廣告投入提高品牌知名度，彌補公司產品品種單一的不足。

　　另據了解，滴眼液是莎普愛思最賺錢的產品。莎普愛思滴眼液在2014年、2015年、2016年產生的收入分別為5億元、6.6億元、7.54億元，毛利率分別為94.68%、95.29%、94.6%。

原標題：莎普愛思陷虛假宣傳風波廣告營銷費用占比超同行業

責任編輯：朱惠娥