涼茶風光不再：負面新聞頻發高糖飲料褪色

來源:《消費者報道》 2016-12-01 09:18 http://www.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　前一段時間，涼茶飲料的巨頭集團加多寶連續爆出停產、裁員、董事長跑路……甚至有人已經開始預言加多寶神話破滅。隨后，加多寶集團及時地在官網上說是被人黑，“我很好”。

　　無論傳言是否屬實，市場已經厭倦了王老吉和加多寶的是非紛爭。

　　令行業擔憂的是，越來越多人關注高糖涼茶還能不能繼續大量飲用。或許“涼茶最好的時代是否已經過去了”？

　　傳統意義上的涼茶是用一些中草藥熬制而成的，其味苦難以下咽，一直以來流行于廣東、香港地區。不過，隨著商業社會的發展，經過企業改良后的涼茶變得不再那么苦了，一款又甜又能降火的飲料誰能不愛呢？

　　據中商產業研究院《2016年中國涼茶行業發展分析報告》的數據顯示，2014年，我國涼茶行業整體市場規模達到420億元，占飲料市場份額的7.21%，其中最主要就是加多寶和王老吉兩大龍頭企業。而到了2015年底，涼茶飲料市場銷售收入突破500億元，同比增長10.6%。

　　根據中國食品工業協會發布的《2015年度飲料行業整體運行報告》顯示，涼茶已成為飲料行業第四大品類。

涼茶風光不再

　　近幾年，整個涼茶行業仍處于市場擴張階段，但負面新聞頻發的加多寶其銷售業績恐怕就沒那么樂觀了。

　　由于加多寶的母公司鴻道集團并沒有上市，因此《消費者報道》無法獲取其真實的銷售數據。不過，加多寶曾多次通過媒體對外公布其銷售數據：2012年，其年銷售額就突破200億元；2013年加多寶集團品管部總經理龐振國表示，其當年的銷售額比2012年增長20%~30%，接近260億元。

　　不過，隨后的三年加多寶的增幅大幅放緩。根據《2015年度飲料行業整體運行報告》顯示，2015年涼茶市場銷售額突破500億元，同比增長10.6%；其中，加多寶約占52.1%，而260億左右。也就是說，近幾年加多寶的銷售數據并沒有增長。對此，涼茶飲料行業營銷專家陳瑋接受《消費者報道》記者采訪時稱，加多寶近幾年的業績已經處于一個下滑狀態。

　　面對這樣的窘境，記者曾試圖聯系加多寶方面的負責人，不過而截至發稿日，仍未收到回復。