阿里巴巴收購大麥網后布局文娛 構建線下生態
9月19日，阿里文化娛樂集團旗下大麥舉行戰略發布會，發布了全新升級的品牌、戰略及業務規劃。發布會現場，阿里文娛集團宣布成立阿里文娛現場娛樂事業群，包括大麥網、MaiLive和麥座三大業務品牌。阿里巴巴集團副總裁、阿里文娛集團秘書長、阿里音樂和大麥網CEO張宇出任現場娛樂事業群CEO。
“大麥是阿里大文娛打通線上線下的關鍵環節。”阿里文娛集團董事長兼CEO俞永福表示，成立現場娛樂事業群將進一步提升大麥服務用戶的能力，創新現場娛樂體驗，把中國現場娛樂的盤子進一步做大。
大麥網構建線下生態
資料顯示，大麥網成立于2004年，是中國最大的綜合類現場娛樂票務營銷平臺，業務覆蓋演唱會、話劇、音樂劇、體育賽事等領域，形成了46家分公司及辦事處的業務網絡，為超過180萬場現場娛樂項目提供專業的票務營銷服務。今年3月份，大麥網成為阿里巴巴全資子公司，融入阿里大文娛業務布局。
發布會現場，阿里影業CEO樊路遠、阿里文娛大優酷總裁楊偉東、阿里文學CEO黎直前、阿里音樂董事長宋柯等阿里大文娛高管悉數出席，與俞永福、張宇共同啟動大麥品牌升級LOGO煥新儀式。
“今天，大麥迎來了戰略、品牌上的升級，這不僅意味著我們啟用了全新的品牌形象及定位，也標志著阿里大文娛對大麥未來發展給予的更大期待。”張宇表示，作為中國現場娛樂最大的消費入口，大麥擁有絕對領先的發展優勢。借助阿里巴巴的產品技術優勢以及阿里大文娛版塊各品牌的資源優勢，現場娛樂事業群將重新定義現場娛樂行業，為合作伙伴帶來更多創新的商業玩法。
在阿里方面看來，未來票務營銷、內容出品和智慧場館將成為升級基礎設施三大業務抓手。
“一個大文娛”效應初顯
2016年6月份，“阿里巴巴大文娛版塊”宣布成立，該版塊囊括了阿里影業、優酷土豆、阿里音樂、UC、阿里游戲、阿里文學等多項重要業務。作為馬云所提出“Double H(健康和快樂)”戰略中的“快樂”版塊的主要載體，該版塊已成立就受到了業界和媒體的普遍關注。
在9月19日的演講中，俞永福指出，過去一年，阿里文娛集團按照“一個大文娛”的原則，將“基礎設施賦能產業升級“這一定位在大文娛版塊的各個業務逐一落地，已經取得的階段性成果。
從去年年底開始，阿里影業逐步明確了打造電影產業新基礎設施的定位，到今年二季度包括暑期檔，根據易觀和比達的數據顯示，淘票票躍居中國在線票務平臺NO.1，本年度大熱的電影《戰狼2》，淘票票也是獨家線上發行平臺，實現了10張《戰狼2》電影票，4張出自淘票票。
另外，優酷則進一步加大了內容投入，提出“超級劇集”戰略，并通過大運營和大宣發，為內容產業升級賦能。來自骨朵和藝恩最近兩個月的監測數據顯示，憑借獨播的《春風十里不如你》、《鎮魂街》、《白夜追兇》等超級劇集，優酷劇集的播放量長期占據Top10排行榜中近一半份額，甚至前5名中占據3席。
俞永福表示，綜合型文娛集團是大勢所趨，只有在“一個大文娛”的架構下，才有充分的用戶觸達能力、內容消化能力和、元的商業化能力。“我相信整合的大文娛將成為常態，未來業界會有更多的“某某大文娛”出現，而阿里大文娛因為過去一年的探索，已經獲得自己的先發優勢。（見習記者謝若琳）
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