至于具體票補金額我們無從得知,但華誼兄弟總裁王中磊之前在接受采訪時預計,所有線上的發行商,可能會把2017年全年預算的三分之一都用在春節檔做市場補貼。除了低價預售,今年片商采用了各種活動形式,比如貓眼為《大鬧天竺》量身定制了以“全家歡”為主題的家庭套票。貓眼文化運營副總裁康利表示:“我們希望通過這么一個活動,能有幾百萬、幾千萬的家庭在大年初一、在春節期間走進電影院,一家人開開心心在一起。”此外,還有電商通過“發紅包”的形式派送特惠觀影票等。
幕后原因
票補撬動預售搶占排片
去年暑期檔內地影市增速明顯放緩時,光線影業總裁王長田談到這一現象與電商票補“退潮”密不可分。他說,2015年的全年票補達到40億至50億元,但2016年的票補總額大幅度下降,“現在大家應該也都能看到,票補是持續不下去的,它不是一個良性的商業模式,票補減少之后才能表現出我們觀眾真正的消費能力。”
然而,為何到了今年春節檔,票補又重現江湖了呢?事實上,每逢年節都是電影市場票補的高峰期。幾年下來,春節檔作為最吸金檔期的地位基本毋庸置疑,作為生意人的片商也愛圖個“開門紅”,因此在這一檔期拿出來的,基本都是各家公司最重頭的產品。然而,春節檔排片之爭尤其激烈,在類型、陣容和制作差異不大的情況下,誰家預售成績好,獲得的影院排片自然就高,利用票補搞低價促銷,就是撬動預售排片的方式之一。
以《西游伏妖篇》為例,截至1月26日14點,該片的預售票房就突破了億元大關,并在中國影史上創下映前34小時預售票房過億元的新紀錄,超過電影《魔獸》映前29小時預售票房過億元的紀錄,以及周星馳去年《美人魚》映前8小時預售票房過億元的個人紀錄。
截至1月28日大年初一零點場正式公映之前,《西游伏妖篇》總預售票房已達1.76億元,打破中國影史預售最高票房以及首日預售最高華語片兩項紀錄,提前鎖定大年初一全國院線34%的排片場次,傲視群雄。影片公映19.5小時后票房迅速突破3.12億元,刷新內地電影單日票房紀錄,穩坐春節檔的頭把交椅。這一系列紀錄的誕生,跟高額票補密不可分。