春節檔電影票房狂破紀錄票補成春節黃金檔推手

來源:北京日報 2017-02-08 08:59 http://www.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　至于具體票補金額我們無從得知，但華誼兄弟總裁王中磊之前在接受采訪時預計，所有線上的發行商，可能會把2017年全年預算的三分之一都用在春節檔做市場補貼。除了低價預售，今年片商采用了各種活動形式，比如貓眼為《大鬧天竺》量身定制了以“全家歡”為主題的家庭套票。貓眼文化運營副總裁康利表示：“我們希望通過這么一個活動，能有幾百萬、幾千萬的家庭在大年初一、在春節期間走進電影院，一家人開開心心在一起。”此外，還有電商通過“發紅包”的形式派送特惠觀影票等。

　　幕后原因

　　票補撬動預售搶占排片

　　去年暑期檔內地影市增速明顯放緩時，光線影業總裁王長田談到這一現象與電商票補“退潮”密不可分。他說，2015年的全年票補達到40億至50億元，但2016年的票補總額大幅度下降，“現在大家應該也都能看到，票補是持續不下去的，它不是一個良性的商業模式，票補減少之后才能表現出我們觀眾真正的消費能力。”

　　然而，為何到了今年春節檔，票補又重現江湖了呢？事實上，每逢年節都是電影市場票補的高峰期。幾年下來，春節檔作為最吸金檔期的地位基本毋庸置疑，作為生意人的片商也愛圖個“開門紅”，因此在這一檔期拿出來的，基本都是各家公司最重頭的產品。然而，春節檔排片之爭尤其激烈，在類型、陣容和制作差異不大的情況下，誰家預售成績好，獲得的影院排片自然就高，利用票補搞低價促銷，就是撬動預售排片的方式之一。

　　以《西游伏妖篇》為例，截至1月26日14點，該片的預售票房就突破了億元大關，并在中國影史上創下映前34小時預售票房過億元的新紀錄，超過電影《魔獸》映前29小時預售票房過億元的紀錄，以及周星馳去年《美人魚》映前8小時預售票房過億元的個人紀錄。

　　截至1月28日大年初一零點場正式公映之前，《西游伏妖篇》總預售票房已達1.76億元，打破中國影史預售最高票房以及首日預售最高華語片兩項紀錄，提前鎖定大年初一全國院線34%的排片場次，傲視群雄。影片公映19.5小時后票房迅速突破3.12億元，刷新內地電影單日票房紀錄，穩坐春節檔的頭把交椅。這一系列紀錄的誕生，跟高額票補密不可分。