“春節(jié)檔”電影票房持續(xù)紅火 只是口碑并未同步走高
頭評(píng)
觀眾對(duì)電影質(zhì)量要求越來(lái)越高
文/黃岸
今年“春節(jié)檔”有兩個(gè)現(xiàn)象很有趣——三、四線城市影院更為火爆，很多平時(shí)在北上廣打拼的年青一族回到家鄉(xiāng)，三五成群呼朋引伴去觀影已成為最流行的娛樂(lè)方式之一。其次，合家歡也是新的消費(fèi)點(diǎn)，尤其是帶孩子去電影院看動(dòng)畫(huà)電影，已經(jīng)成為一種新的消費(fèi)方式，這一點(diǎn)從《熊出沒(méi)4》今年高速增長(zhǎng)的票房就可見(jiàn)一斑。
然而，這種火爆卻沒(méi)有讓觀眾放松對(duì)電影的要求，反而對(duì)質(zhì)量的要求更嚴(yán)格。今年春節(jié)檔，觀眾對(duì)于影片質(zhì)量的反應(yīng)特別快，電影的口碑好不好，基本上都能準(zhǔn)確、快速地反映在市場(chǎng)表現(xiàn)上，影院針對(duì)觀眾的需求所做的調(diào)整也非常快速，哪一部觀眾評(píng)價(jià)更好，便會(huì)立即得到更多排片。例如，《功夫瑜伽》就憑借更為廣泛的受眾基礎(chǔ)、高口碑和上座率，最終實(shí)現(xiàn)票房逆襲。
當(dāng)然，題材對(duì)于市場(chǎng)的影響還是不可小覷，在家人團(tuán)圓的春節(jié)期間，合家歡、喜劇等元素還是更受觀眾歡迎。
無(wú)論如何，春節(jié)檔都是全年電影市場(chǎng)最重要，也是最特殊的一個(gè)檔期，因?yàn)樽钯嶅X。所以，在這個(gè)檔期的電影無(wú)論體量、投資和陣容都要具備大片的風(fēng)格。與此同時(shí)，“春節(jié)檔”也是全年電影市場(chǎng)資本博弈最為激烈的時(shí)候。今年“春節(jié)檔”就有70家公司渴望在這紅火的市場(chǎng)分一杯羹。但是，與這么熱鬧的檔期相比，近幾年來(lái)“春節(jié)檔”的電影卻頻繁出現(xiàn)口碑票房倒掛的尷尬，甚至出現(xiàn)不少渾水摸魚(yú)之作——為了合家歡而合家歡，為了搞笑而搞笑，各種元素肆意堆砌拼貼，最終只能淪為“爛片”無(wú)疑。
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