2017春節檔電影預售票補遠超去年 高額票補“藥效”太猛
從影片本身角度來看，票補藥效太猛，能為影片迅速聚集觀眾，但同時也放大了任何方向的口碑。《西游伏妖篇》首日高額票補一方面將其首日票房推至3.428億元，校準后一舉拿下內地單日票房亞軍（冠軍為《速度與激情7》），但同時也讓更多的觀眾看到了尚存缺點的影片。在沒有及時控制已看片觀眾的口碑的情況下，《西游伏妖篇》的票房在大年初二開始跳水，甚至在大年初四輸給了《功夫瑜伽》。
在線票務深度落地
《功夫瑜伽》的逆襲，得益于線上線下的雙重作用。這部片子由微影娛躍聯合發行，同時我們還能在發行列表中看到淘票票、百度網訊的身影。
娛躍為微影去年9月推出的新品牌，核心業務為娛躍影業、娛躍發行。今年春節檔的《功夫瑜伽》和《熊出沒》都由微影娛躍聯合發行。據微影時代介紹，在發行片子的時候，他們運用大數據協助片方制定發行策略，強化針對不同城市、影院、商圈的影片類型偏好進行分析，為排片方案提供數據支撐與分析建議。
大數據和在線選座售票是票務平臺的基本功，值得注意的是，他們的功夫正向線下拓展。《大鬧天竺》或許是一個在線票務深度落地的好例子。
去年12月31日，王寶強一天之內在廣州增城和東莞與觀眾跨年，1月1日又直飛成都與觀眾歡度元旦。60天時間內，王寶強跑了50座城市路演。根據貓眼的數據，《大鬧天竺》的觀影人群主要在二三四線城市，于是影片的路演被安排在了藍翔技校、職業學院等地。
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