2017春節檔電影預售票補遠超去年 高額票補“藥效”太猛
除了平臺上直接的低價電影票，票補還有新的方式：有社交優勢的娛票兒策劃了許多春節檔的線上活動。在QQ渠道，娛票兒參與到QQ2017“LBS+AR”天降紅包活動中，連續4天在全國369個城市425萬個入口發放觀影紅包。在娛票兒APP、微信、手Q入口，推出春節互動游戲，派送觀影紅包。從1月6日至2月14日，每天派發萬張9.9元、19.9元特惠電影票。
預售票補直接拉高了春節檔的起跑線。
《西游伏妖篇》是預售最多的電影，在上映前34小時，預售就創造了影史新紀錄：破億。相比之下，定檔最晚、預售也開始的最晚的《乘風破浪》吃了不少虧。當另外三部春節檔影片早早開始超低價預售的時候，《乘風破浪》還未有任何動作。直到其他影片加起來鎖定了六成排片之時，《乘風破浪》才開始了12.8元的低價預售。12.8元的定價比起其他影片8.8元、9.9元的票價也毫無優勢可言。
不過，高額的票補對于電影本身也有一定的副作用。
從行業角度來看，票房補貼可以刺激預售，從而增加排片，但也會出現影院為了騙票補而開出虛假場次的情況。舉一個極端的例子，假如電影票原價60元，在線票務平臺售價19元，那么平臺需要補貼41元給影院。而影院可以自己花19元／張的成本買下整場100個座位的電影票，從而獲得平臺的4100元補貼，這樣影院就能凈賺4100元-1900元=2200元。這樣的操作比直接參與票房分賬要來的簡單快速很多。
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