從《逆戰》“雙IP跨界聯動” 看“影游聯動”新趨勢

來源:騰訊游戲 2016-12-04 21:15 http://www.xbkwei.com/

　　《逆戰》經常采用泛娛樂營銷策略，其中2014年張杰《為愛逆戰》巡回演唱會進駐北上廣深等8個城市，成為業內范例

　　當然，“打鐵還需自身硬”。自《逆戰》發布以來，“泛娛樂”的路線貫徹始終：2012年，游戲正式定名時就與英皇娛樂聯合發布并推廣同名電影；同年，邀請張杰代言并發布同名歌曲；2013年，游戲攜《僵尸世界大戰》正式公測；2014年，與天娛聯合發布張杰個人巡回演唱會——《為愛逆戰》，在當年進駐北京、上海、廣州、深圳、杭州等八個城市，聲勢浩大，場面火爆，被視作網游與流行音樂領域跨界營銷的成功范例。

　　由此可見，《逆戰》項目組在過往的游戲運營過程中，積累了豐富的跨界聯動經驗，并從中獲得了實際價值。任何優秀的IP都需要長時間的積累以及維護才能形成，對于選擇“雙IP跨界聯動”這一模式的游戲來說也是如此。

　　3.游戲與影視的深度互動已成大勢所趨

　　自“影游聯動”的概念火了以后，諸多廠商云集景從，推出大量打著這一旗號的游戲作品。其中不乏市場表現未達預期者，更有折戟沉沙者。這讓業內者明白，身為一種戰略層面上的“主義”，“影游聯動”無法讓廠商一勞永逸，完全解決每個具體產品的實際問題。然而不可否認的是，泛娛樂的大潮已成為一股浩浩蕩蕩的潮流，席卷中國娛樂市場，影響著每一位游戲玩家、電影觀眾、動漫粉絲與小說讀者。

　　而在這股泛娛樂的大潮里，每一個想從中分得一杯羹的廠商，都會格外重視影視與游戲之間的聯動。從國家新聞出版廣電總局電影局、中國游戲工委所公布的數據來看，2015年中國電影總票房440.69億元，中國游戲市場收入1407億元；2016年上半年，中國電影市場總票房245.7億元，中國游戲市場實際銷售收入約787億元。這說明，影視需要游戲的盈利能力，游戲也需要影視更廣泛的受眾基礎與關注度。

　　以今年6月上映的電影《魔獸》為例，其累計票房14.7億，雖然粉絲對內容褒貶不一，但電影票房的成功也從一定程度上反映出中國具備影游聯動的土壤，只是還需要對IP有更透徹的理解，以及制作品質的高標準。

　　《逆戰》與網劇《鬼吹燈之精絕古城》的聯動，可以說是在泛娛樂浪潮下的一個個例。但這一個例所帶來的“雙IP跨界聯動”的全新模式，以及在這一模式下的新思考、新內容，卻反映出在泛娛樂的趨勢下，從業者通過摸爬滾打，力圖讓“影游聯動”的未來方向愈發清晰。至于這種全新跨界聯動的模式，能否創造出符合預期的市場成績，且讓我們拭目以待。

責任編輯：紀瑋維