從《逆戰(zhàn)》“雙IP跨界聯(lián)動” 看“影游聯(lián)動”新趨勢

來源:騰訊游戲 2016-12-04 21:15 http://www.xbkwei.com/

　　2.什么游戲適合“雙IP跨界聯(lián)動”？

　　在“影游聯(lián)動”向更深層次發(fā)展的當(dāng)下，類似于“雙IP跨界聯(lián)動”等新模式，將備受業(yè)界關(guān)注，并會有廠商對此進(jìn)行嘗試。然而，過往的諸多案例已經(jīng)證明，“影游聯(lián)動”固然“看上去很美”，但無法保證采用這一戰(zhàn)略的游戲就一定能取得成功。對于“雙IP跨界聯(lián)動”等新模式來說也是如此，它未必適用于所有游戲。

　　萬變不離其宗，無論“影游聯(lián)動”的戰(zhàn)略發(fā)展到哪個階段，其核心都是IP，而IP的本質(zhì)則是粉絲經(jīng)濟(jì)。跨界的兩個IP之間是否適合進(jìn)行合作的前提，最關(guān)鍵的就是看兩者是否擁有基數(shù)足夠多的、真正的“粉絲”，這些粉絲之間是否擁有相同或相近的屬性，是否存在高度重合，是否可以彼此轉(zhuǎn)化。

　　那么，《逆戰(zhàn)》此次的跨界聯(lián)動，在這一點(diǎn)上又做得如何呢？

　　11月21日-27日《逆戰(zhàn)》百度指數(shù)趨勢圖

　　11月21日-27日網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》百度指數(shù)趨勢圖

　　通過百度指數(shù)趨勢圖我們可以發(fā)現(xiàn)，在《逆戰(zhàn)》公布與網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》合作消息的11月27日，兩者的百度搜索指數(shù)都處于一周以來的最高位或較高位置。雖然《逆戰(zhàn)》在未來能否取得理想的市場表現(xiàn)還有待驗證，但從這一表現(xiàn)來看，頗令人期待。

　　《逆戰(zhàn)》與網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》的用戶年齡與性別分布（來源：百度指數(shù)）

　　另一個問題是：《逆戰(zhàn)》與網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》兩者的粉絲，彼此轉(zhuǎn)化的可能性有多大？通過百度指數(shù)分析，我們可以看出兩者面向的用戶群體，均集中在20-39歲這個年齡層，且都主要為男性用戶。在用戶重合度高的前提下，這兩個IP還有一個相通的屬性，那就在培養(yǎng)粉絲這一點(diǎn)上，都進(jìn)行了較長時間的耕耘，都不是突然空降的新IP。《逆戰(zhàn)》身為一款公布于2012年的網(wǎng)游，在多年運(yùn)營中培養(yǎng)了一批粘性強(qiáng)的玩家，并通過電競賽事的運(yùn)營強(qiáng)化了游戲的粉絲屬性；而網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》，則背靠自2006年就已發(fā)表的《鬼吹燈》小說，其IP在將近11年的時間里積累無數(shù)忠實(shí)擁躉，讓針對網(wǎng)劇的“粉絲經(jīng)濟(jì)”營銷策略大有可為。

　　另外，網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》的冒險題材，也與《逆戰(zhàn)》的槍戰(zhàn)玩法在融合較為“適配”。如果我們翻看更為久遠(yuǎn)的游戲歷史，早在90年代，于游戲與影視市場雙線作戰(zhàn)并均斬獲佳績的《古墓麗影》，就融合了冒險與槍戰(zhàn)這兩大元素。可見，如果在研發(fā)、運(yùn)營與推廣等層面，做好冒險與槍戰(zhàn)這兩個題材的融合，可以實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。