從《逆戰》“雙IP跨界聯動” 看“影游聯動”新趨勢

來源:騰訊游戲 2016-12-04 21:15 http://www.xbkwei.com/

　　《逆戰》與網劇《鬼吹燈之精絕古城》的聯動，是泛娛樂浪潮下的一個個例。在泛娛樂的趨勢下，從業者通過摸爬滾打，力圖讓“影游聯動”的未來方向愈發清晰。

　　11月27日，又一與“影游聯動”相關的消息進入游戲從業者的視線：槍戰網游《逆戰》確定與由企鵝影視出品的網劇《鬼吹燈之精絕古城》進行合作，展開游戲、網劇雙IP的跨界影游聯動。

　　消息公布后，《逆戰》官網首頁展現了網劇《鬼吹燈之精絕古城》中的三位主要角色，這會分外吸引玩家與觀眾們的眼球。但如果從產業經濟的角度來看，“游戲影視跨界IP強強聯動”這一概念則值得深入解讀一番。

　　1.雙IP跨界聯動——“影游聯動”2.0時代的全新模式

　　提到“影游聯動”，業內人士都會想起2015年暑期的《花千骨》手游，正是這款游戲當年的火熱，引發了“影游聯動”的熱潮。進入2016年以后，諸多廠商對“影游聯動”這一戰略的思考與實踐更為深入，令“影游聯動”從運營層面向研發層面突進，在理念與模式上全面升級，走入2.0時代。

　　而《逆戰》與網劇《鬼吹燈之精絕古城》的合作，則打出了新的“影游聯動”概念：“雙IP跨界聯動”——逆戰為游戲IP，而網劇《鬼吹燈之精絕古城》的IP則源自天下霸唱的著名小說。這是一次雙IP、雙領域的合作。

　　游戲重現網劇場景“黑塔”

　　網劇中的“尸香魔芋”成為游戲中的Boss

　　在《逆戰》官網，我們可以發現已經上線了相應的運營活動“玩游戲免費獲得觀影特權”，活動目的意在追求玩家與觀眾這兩個群體的互相轉化。除了這一運營活動之外，《逆戰》官網展現的其它聯動內容，則有著“影游聯動”2.0時代的特點，即在內容上進行深度聯動：網劇中的“黑塔”場景，游戲予以還原；網劇里主角“胡司令”的游戲形象被曝光；網劇中的“尸香魔芋”也成為游戲中的Boss。

　　由此我們可以猜測出，早在合作消息的公布之前，《逆戰》游戲項目組就已針對“聯動”展開實際工作。而工作重點就是對網劇的劇情、角色、看點進行了深入分析，找出他們眼中最能吸引觀眾，也符合玩家需求的“聯動點”。相對于“借影視來一波宣傳攻勢為游戲帶量”的簡單追求，這一策略背后的目的更為深入：通過內容的深度結合，把影視IP的粉絲真正地吸引到游戲中來。而這也是在“影游聯動”的2.0時代，廠商們竭力追求的目標。