­　　大家注意：閹割版的蘋(píng)果7即將要上市。

­　　剛發(fā)現(xiàn)工信部網(wǎng)站新審批一款iPhone7 Plus型號(hào)為A1786，不僅不是國(guó)行版，也不是港版、美版、日版，且取消了對(duì)電信網(wǎng)絡(luò)的支持，推測(cè)可能為移動(dòng)定制版的iPhone7 Plus。

­　　取消對(duì)三家運(yùn)營(yíng)商任何一家網(wǎng)絡(luò)的支持的定制手機(jī)一般被稱為“閹割機(jī)”。

­　　一般來(lái)講，移動(dòng)定制機(jī)只能使用移動(dòng)的4G/3G網(wǎng)絡(luò)，只支持移動(dòng)的頻段，再簡(jiǎn)單說(shuō)就是只能用移動(dòng)的號(hào)，專機(jī)專卡明白不？

­　　事實(shí)上，基于尊重用戶選擇權(quán)的全網(wǎng)通手機(jī)也已然成為主流：工信部最新數(shù)據(jù)顯示，2016年8月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量4756.6萬(wàn)部同比增0.4%。4G手機(jī)出貨量4437.2萬(wàn)部同比增9.0%占比為93.3%。

­　　8月份出貨的4G手機(jī)中，全網(wǎng)通手機(jī)占比高達(dá)70.8%。全網(wǎng)通手機(jī)占比從6月的64%到8月份的70.8%，可以直觀的看到閹割的定制手機(jī)份額越來(lái)越小。

­　　在這種情況下，移動(dòng)為什么還要逆勢(shì)而行呢？

­　　國(guó)際上定制機(jī)的分類情況如何？

­　　從國(guó)際上來(lái)看，早在2G時(shí)代，發(fā)達(dá)國(guó)家的運(yùn)營(yíng)商就開(kāi)始嘗試終端定制，通過(guò)最基本的品牌形象定制，增強(qiáng)品牌的整體影響力。

­　　在2.5G市場(chǎng)啟動(dòng)后尤其是3G時(shí)代，終端定制向更廣、更深的層面發(fā)展，形成了一定的市場(chǎng)規(guī)模。縱觀國(guó)外3G運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)策略可以發(fā)現(xiàn)終端定制已成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要策略之一。

­　　目前全球主要的運(yùn)營(yíng)商大多通過(guò)定制方法，使增值業(yè)務(wù)和特色業(yè)務(wù)更好地結(jié)合，目的無(wú)非有兩個(gè)：滿足用戶多樣化的需求，最重要的是取得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的核心優(yōu)勢(shì)。

­　　基于不同的發(fā)展策略，運(yùn)營(yíng)商接入終端定制的程度也分為淺度定制深度定制和完全定制。所謂淺度定制是運(yùn)營(yíng)商將少量的業(yè)務(wù)應(yīng)用和終端進(jìn)行簡(jiǎn)單的捆綁，對(duì)終端廠家提出更加詳細(xì)的終端規(guī)范，逐漸培養(yǎng)和用戶對(duì)該運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的使用習(xí)慣。

­　　深度定制運(yùn)營(yíng)商對(duì)產(chǎn)品的要求幾乎涵蓋了終端所涉及各個(gè)方面，除品牌形象，界面菜單和功能建制外，還包括軟硬件平臺(tái)，以及終端的外觀設(shè)計(jì)。所謂完全定制是運(yùn)營(yíng)商徹底掌握終端各方面的功能，界面樣式和運(yùn)用等。運(yùn)營(yíng)商和終端廠家的關(guān)系實(shí)際上是OEM的關(guān)系。

­　　顯然，移動(dòng)在自由品牌M系列做了深度定制機(jī)嘗試以外，針對(duì)其他廠商都處于淺度定制，而淺度定制也主要集中在一家定制的手機(jī)不能讓其他運(yùn)營(yíng)商使用的低層次初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)階段。

­　　移動(dòng)為什么堅(jiān)持走閹割定制的道路？

­　　一是國(guó)家管理措施的放任。

­　　實(shí)際上，在3G時(shí)代，當(dāng)時(shí)的國(guó)家通管局也曾提出在技術(shù)政策方面，要使各類移動(dòng)終端，要適用于不同的運(yùn)營(yíng)商同類網(wǎng)絡(luò)的基本通信業(yè)務(wù)，也就是我們通俗說(shuō)的不管是哪家的定制終端都是不允許鎖網(wǎng)。

­　　但由于三家運(yùn)營(yíng)商實(shí)力懸殊過(guò)大，管局的管理措施形同虛設(shè)。這也是在4G時(shí)代優(yōu)勢(shì)運(yùn)營(yíng)商依然選擇通過(guò)定制閹割手段來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)壟斷地位的客觀原因。

­　　二是運(yùn)營(yíng)商完全定制手機(jī)尚沒(méi)有得到市場(chǎng)認(rèn)可。

­　　三家運(yùn)營(yíng)商里面只有移動(dòng)具備完全定制的資金實(shí)力，所以移動(dòng)也采取了嘗試性的創(chuàng)新，推出了號(hào)稱為客戶而生的自主品牌手機(jī)M811，9月也史無(wú)前例的啟動(dòng)了自有品牌手機(jī)ODM集采項(xiàng)目，集采預(yù)審有效期為3年，每年預(yù)估產(chǎn)量為500萬(wàn)臺(tái)，三年預(yù)估產(chǎn)量總計(jì)為1500萬(wàn)臺(tái)。

­　　集采剛剛啟動(dòng)，市場(chǎng)還沒(méi)有響應(yīng)的聲音。深度定制目前只存活于移動(dòng)渠道和針對(duì)存量用戶綁定贈(zèng)送，大眾用戶并不買(mǎi)賬。

­　　三是三大運(yùn)營(yíng)商一家獨(dú)大局面沒(méi)有改變，KPI要求移動(dòng)繼續(xù)謀求獨(dú)斷市場(chǎng)。

­　　受這些年行業(yè)重組的影響，電信市場(chǎng)發(fā)展已嚴(yán)重失衡，尤其是進(jìn)入4G時(shí)代后，移動(dòng)一家獨(dú)大的局面進(jìn)一步鞏固。

­　　盤(pán)點(diǎn)電信業(yè)的2016上半年，三大運(yùn)營(yíng)商交出了半年業(yè)績(jī)答卷可謂明顯的天平失衡：1、三大運(yùn)營(yíng)商合計(jì)營(yíng)收6873億，利潤(rùn)738億；2.平均日賺4億，移動(dòng)賺走了其中的82%，電信占16%，聯(lián)通僅占2%，冰火三重天。3.全國(guó)4G用戶中，移動(dòng)占了73%，電信占15%，聯(lián)通12%。

­　　4G時(shí)代，通信市場(chǎng)已重回移動(dòng)一家獨(dú)大局面，電信和聯(lián)通只有5%左右的利潤(rùn)率在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和“提速降費(fèi)”的壓力下恐怕也很難保住，距虧損一步之遙，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的馬太效應(yīng)（贏著通吃，強(qiáng)者恒強(qiáng)）同樣適用于通信市場(chǎng)。

­　　移動(dòng)依靠財(cái)大氣粗的實(shí)力繼續(xù)靠成本優(yōu)勢(shì)打壓對(duì)手，謀求更高的市場(chǎng)份額是最直接的動(dòng)力，而采取簡(jiǎn)單粗暴的閹割手機(jī)，實(shí)現(xiàn)取得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的核心優(yōu)勢(shì)就是最直接的選擇。

­　　要知道，閹割機(jī)一直是運(yùn)營(yíng)商控制市場(chǎng)的極端手段，顯然，移動(dòng)在4G時(shí)代仍然堅(jiān)持采用如此簡(jiǎn)單、直接、粗暴的手段，以此達(dá)到壟斷市場(chǎng)的企業(yè)利益很是傲嬌，自然也不會(huì)太在乎犧牲用戶自由選擇權(quán)的代價(jià)。

­　　順帶說(shuō)下，蘋(píng)果這么牛氣，怎么會(huì)同意出以喪失用戶體驗(yàn)為代價(jià)的閹割版？有個(gè)朋友更直接問(wèn)道：蘋(píng)果居然出“移動(dòng)定制版”了，是中移動(dòng)太強(qiáng)，還是蘋(píng)果走下神壇了呢？無(wú)它，估計(jì)土豪動(dòng)有包銷(xiāo)協(xié)議吧，送錢(qián)誰(shuí)不要？！蘋(píng)果已然現(xiàn)在已經(jīng)不是神了！

­　　講個(gè)笑話：一朋友，算富婆吧，開(kāi)瑪莎拉蒂，用華為手機(jī)，問(wèn)她怎么不用蘋(píng)果了，答：我又不坐公交車(chē)，裝逼給誰(shuí)看啊。

­　　隱含的意思似乎是：近幾年的創(chuàng)新乏力，加之中國(guó)本土手機(jī)品牌的擠壓，iPhone已走下“神壇”，不再是中國(guó)消費(fèi)者眼中的身份象征，正在逐漸回歸通信工具本質(zhì)。

­　　反觀電信聯(lián)通越來(lái)越開(kāi)放？

­　　通信行業(yè)是個(gè)失衡發(fā)展的行業(yè)，聯(lián)通和電信經(jīng)過(guò)十多年來(lái)的重組折磨已傷了元?dú)猓m然3G給了他們喘息機(jī)會(huì)，但時(shí)間太短無(wú)法真正改變市場(chǎng)格局，而TD-LTE發(fā)牌過(guò)早，結(jié)果還是移動(dòng)一家獨(dú)大。

­　　4G時(shí)代，移動(dòng)穩(wěn)固了一家獨(dú)大局面，電信聯(lián)通根本無(wú)法撼動(dòng)，這不是資金實(shí)力問(wèn)題，關(guān)鍵是用戶手中的手機(jī)號(hào)碼已經(jīng)被壟斷，只要移動(dòng)繼續(xù)壟斷終端，則換號(hào)的首要因素就破除了。

­　　也就是說(shuō)，移動(dòng)壟斷市場(chǎng)現(xiàn)狀逼迫電聯(lián)聯(lián)手采取更加開(kāi)放的終端策略，一是抱團(tuán)取暖，二是電信聯(lián)通對(duì)FDD網(wǎng)絡(luò)事實(shí)上的強(qiáng)大自信。

­　　事實(shí)上，針對(duì)反對(duì)閹割手機(jī)，電信和聯(lián)通心態(tài)確實(shí)也是越來(lái)越開(kāi)放，無(wú)一例外的把對(duì)終端的自由選擇權(quán)交給用戶。

­　　2015年12月，中國(guó)聯(lián)通攜手中國(guó)電信發(fā)布《六模全網(wǎng)通終端白皮書(shū)》。

­　　2016年4月，工信部批準(zhǔn)了《LTE/CDMA/TD-SCDMA/WCDMA/GSM（GPRS）多模雙卡多待終端設(shè)備技術(shù)要求》，這意味著六模終端的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式確定。目前全網(wǎng)通正成為4G市場(chǎng)絕對(duì)主導(dǎo)，意味著不同網(wǎng)絡(luò)制式不再成為用戶選擇手機(jī)的障礙，真正將選擇權(quán)交給用戶。

­　　正如中國(guó)聯(lián)通董事長(zhǎng)王曉初所說(shuō)：“讓中國(guó)的老百姓人人都擁有適合自己的4G手機(jī)。” 不管用戶使用的是何種網(wǎng)絡(luò)制式，只要選擇全網(wǎng)通終端，都能打電話。

­　　這背后，體現(xiàn)的其實(shí)是電信聯(lián)通對(duì)其4GFDD網(wǎng)絡(luò)的自信。基本常識(shí)是FDD 是世界主流模式，TDD除了移動(dòng)，軟銀外都是邊緣運(yùn)營(yíng)商。事實(shí)上，F(xiàn)DD-LTE是由WCDMA演化而來(lái)，TD-LTE是由TD-SCDMA演化而來(lái)。FDD就如雙車(chē)道運(yùn)行一樣，上傳與下載均可進(jìn)行，TD就如單車(chē)道，通過(guò)“信號(hào)燈”來(lái)控制通道是上傳還是下載。

­　　總而言之，F(xiàn)DD制式的4G網(wǎng)絡(luò)能夠同時(shí)實(shí)現(xiàn)上傳與下載，TD制式4G網(wǎng)絡(luò)需要通過(guò)信號(hào)燈來(lái)切換改變上傳與下載的通道，F(xiàn)DD-LTE的優(yōu)勢(shì)更大一些，對(duì)于用戶來(lái)講它的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)將會(huì)更勝一籌。

­　　消費(fèi)者選擇公開(kāi)版還是閹割版？

­　　試想，如果有一款心儀的手機(jī)擺在你面前，但SIM卡插進(jìn)去卻用不了，這無(wú)疑是最讓人痛苦的事情！網(wǎng)絡(luò)制式的不同，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)制約了用戶對(duì)終端的自由選擇。

­　　試想，你要是有機(jī)會(huì)出國(guó)，拿著被閹割的手機(jī)到了不支持TDD網(wǎng)絡(luò)的國(guó)家（全網(wǎng)通手機(jī)支持全球各種4G網(wǎng)絡(luò)），還要再換手機(jī)，得多麻煩？

­　　而且現(xiàn)在電信聯(lián)通的4G建設(shè)已經(jīng)與一年前就已經(jīng)不可同日而語(yǔ)，比如電信聯(lián)通通過(guò)三載波聚合技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化后，單用戶峰值速率為675Mbps，網(wǎng)速越來(lái)越快；比如電信聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)覆蓋越來(lái)越好，以開(kāi)始建設(shè)最晚的聯(lián)通為例，早在今年5月就完成了國(guó)內(nèi)8條高鐵的全覆蓋。

­　　人民郵電報(bào)9月20日?qǐng)?bào)道，中國(guó)鐵路總公司針對(duì)京滬高鐵的移動(dòng)網(wǎng)覆蓋效果組織了三家運(yùn)營(yíng)商對(duì)標(biāo)測(cè)試，中國(guó)聯(lián)通的上傳速率、下載速率、網(wǎng)絡(luò)時(shí)延、語(yǔ)音通話質(zhì)量等多項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)在通信行業(yè)均處于領(lǐng)先地位。

­　　所以，以后買(mǎi)手機(jī)時(shí)候不妨長(zhǎng)個(gè)心眼了，你不小心可能買(mǎi)到閹割版的蘋(píng)果7：支持移動(dòng)、聯(lián)通和電信全部網(wǎng)絡(luò)的真正全網(wǎng)通的iPhone7型號(hào)為A1660，iPhone7 Plus型號(hào)為A1661。