喬丹體育案是一堂生動的商法課

來源:京華時報 2012-02-25 09:28 http://www.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　已經通過證監會發審委審核通過的喬丹體育公司，因為美國籃球巨星邁克爾·喬丹向中國法院提交的一紙訴狀而出現了變數，喬丹指控喬丹體育未經其許可而“蓄意且毫無顧忌”地使用其姓名，并且誤導消費者。此案一旦進入審理程序，喬丹體育的IPO很可能暫時停止，待法院作出判決后再作定論。

　　現在，面對喬丹的起訴，輿論對喬丹體育充滿了道德譴責，指責其是一種“傍名人”的商標搶注。但是，在市場經濟社會里，商標搶注本身是一種法律允許的行為，這反而體現了喬丹體育具有敏感的商業頭腦。從1984年建立，經過20多年的發展，喬丹體育到現在的年營業收入已經接近30億元，在某種程度上也證明了這家企業的成功。雖然這其中不能完全排除利用了喬丹的名人效應的因素，但對于真正了解這家企業的大宗客戶來說，是不應該也不可能產生這種誤解的。而證監會發審委在審核喬丹體育的IPO申請時，肯定也不會將其誤解為有美國人喬丹參與其中，否則，審核就真的是天曉得了。

　　對于我們這些旁觀者來說，無論這起剛剛揭幕的訴訟案最終結果如何，都是一堂生動的商法課。對于喬丹體育來說，它既然以擦邊球的方式使用了喬丹這個名稱，就必然要付出某種代價，現在它在IPO上的受阻便是其一。如果這場官司最終輸了，那么不僅其上市將變得遙遙無期，喬丹體育積數十年心血積累起來的品牌效應也將受到重創。

　　而對于美國人喬丹來說，則同樣有教訓可以吸取。作為一個已經廣泛涉足商業領域的體育名人，喬丹的名字自然擁有豐富的商業價值，但是，他沒有在中國將自己的中文名及時進行商業注冊，被他人捷足先登而利用了，這只能說明他和他的團隊還缺乏全球眼光。在他的影響力早已進入中國后，即使喬丹體育已經以其中文名字注冊了商標，他也應該趁著對方還沒做大之際及時與其進行協商轉讓，從而在中國市場上收獲更多的商業利益。

　　市場經濟的發展早已打破國界，各種利益糾結也隨之產生。全球通行的商標法則規定了注冊優先的原則，這為解決這類糾紛提供了便捷的途徑，但確實也讓一些被搶注者的利益受損。解決這個問題的途徑，只能是所有市場參與者都提高商標法律意識。現在，中國企業走向世界已經成為平常事，但有些企業也面臨商標權糾紛。圍觀喬丹體育案這一堂生動的商法課，有利于我們以后保護好自己的商業利益。（財經評論員周俊生）