《明日之子》網綜選秀IP養成記流量熱度商業收入創新高

來源:網易娛樂 2017-09-27 10:40 http://www.xbkwei.com/

　　近幾年，網絡綜藝的發展已經呈現出遍地開花之勢，網絡綜藝的投入和制作水平都逐漸提升，不斷涌現出《吐槽大會》、《奇葩說》等優質節目。網絡綜藝煥發著蓬勃的生命力，不論是產出數量還是播放量都頻創新高。有數據顯示，2016年選擇網絡作為單一播出平臺的綜藝有83部，全年播放量257億人次。

　　網絡綜藝發展迅速，各大視頻網站也開始加速對網綜市場的占領，以至于今年暑期市場的爭奪顯得格外激烈。盡管硝煙彌漫，卻憑借自制綜藝《明日之子》“殺”出一條血路，成為暑期檔的大贏家，并開啟了互聯網選秀的元年。

　　《明日之子》頻創網綜新高暑期綜藝領跑者實至名歸

　　《明日之子》、《中國有嘻哈》以及《快樂男聲》等多檔節目在網絡上的熱播，讓網綜進入了巨制時代。而在這其中，原創出品的《明日之子》從一開始就吸引了諸多的關注。盛世美顏賽道首場升級戰直播，就獲得了實時在線觀看人數超2400萬的好成績。截止到9月25日，《明日之子》節目總播放量高達38.7億，單集播放量也創下了4億的最高紀錄。除了運營數據，《明日之子》的微博熱度也非常亮眼，微博話題#明日之子#閱讀量81.8億、討論量5033.6萬，話題閱讀量和討論量都是網上第一。

　　節目流量和熱度雙豐收，選手的人氣和關注度也直線飆升。人氣選手毛不易微博粉絲從賽前的100多飆升至214萬，孟子坤、趙天宇等九大廠牌選手微博粉絲也突破百萬大關。三個月前還默默無聞的他們，現在可謂是萬眾矚目。尤其是毛不易，一曲《消愁》在QQ音樂上的播放總量5億次，視頻播放量突破6000萬，創造了所有音樂類節目的單曲播放量的最高紀錄。在比賽過程中，毛不易每出一首新歌都會迅速占領各大音樂榜單，打破了大咖專屬榜單的局面。

　　節目大火的同時，還點燃了娛樂營銷的“火把”。作為節目的獨家冠名商，王老吉的銷售量增長在20%以上，在飲料行業這個增長率可謂驚人。合作推出的三億瓶王老吉定制瓶，賽程剛過半就已經售罄。而與京東合作的定制音響，上線當天關于毛不易的專屬產品在北京地區就出現了缺貨的情形。《明日之子》達成與多個品牌的合作，商業總收入超3億，這個數字不僅稱霸今夏全網綜，也創下了網綜第一季招商新紀錄。