商場(chǎng)童裝多層代理加價(jià)嚴(yán)重名牌加價(jià)率高達(dá)10倍(圖)

來源:廈門商報(bào) 2012-05-25 07:39 http://www.xbkwei.com/ 海峽都市報(bào)電子版

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　　據(jù)廈門商報(bào)報(bào)道 “六一”兒童節(jié)即將來到，打算給女兒買一身漂亮裙子作為禮物的王女士在逛了一圈上場(chǎng)之后，頓時(shí)覺得囊中羞澀。“隨便就是幾百元，一些國(guó)際品牌甚至上千元，實(shí)在很難下手。”王女士的感慨也是不少家長(zhǎng)心聲，趁著“六一”前夕大行其道的童裝“肥了商家，苦了家長(zhǎng)”。

“洋品牌”身價(jià)不菲

　　“歡樂兒童節(jié)”、“童裝新款上架”……在廈禾路某大型商場(chǎng)，“六一”的氛圍已經(jīng)提前上演，與此相呼應(yīng)的則是各類品牌童裝的招牌廣告。“童裝品牌好像越來越多了。”不少家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)了這樣的特點(diǎn)，運(yùn)動(dòng)品牌多了童裝銷售、休閑時(shí)尚品牌也有了童裝銷售區(qū)，而價(jià)格則沒低于300元的。

　　記者在商場(chǎng)看到，從全棉上衣到長(zhǎng)褲、連衣裙，不少國(guó)內(nèi)品牌的童裝價(jià)格在300元至500元之間，已經(jīng)向成人服裝的價(jià)格看齊。而另一些“洋品牌”的童裝價(jià)格則更高，有的甚至近千元。“就那么點(diǎn)衣料，怎么那么貴？”一些家長(zhǎng)都會(huì)發(fā)出這樣的疑問。商場(chǎng)一位童裝銷售人員這么解釋，好的童裝品牌從選料、加工、檢測(cè)各個(gè)環(huán)節(jié)的成本都要比成人服裝更高，給兒童用的產(chǎn)品在選料上就更加講究，要講究環(huán)保、健康，工藝比較復(fù)雜，價(jià)格自然高。

　　一位本土服裝品牌童裝事業(yè)部的負(fù)責(zé)人則告訴記者，近年來眾多品牌都看好童裝市場(chǎng)，各類品牌的童裝也開始活躍在市場(chǎng)上，看重的就是童裝的高利潤(rùn)，孩子的東西家長(zhǎng)在意，舍得為孩子花錢，價(jià)格也自然高。

多層代理加價(jià)嚴(yán)重

　　就因?yàn)槊媪细邫n、家長(zhǎng)心理訴求導(dǎo)致童裝的高價(jià)格？一位在廈門從事服裝代理多年的王先生告訴記者，不僅是童裝，多年來形成的多層代理制度已經(jīng)讓一件服裝從工廠到柜臺(tái)，中間經(jīng)歷多重代理銷售的環(huán)節(jié)，而每一個(gè)環(huán)節(jié)的毛利增幅目前在15%左右。

　　“例如，一件成本20多元的T恤，從工廠出門不過30元左右，輾轉(zhuǎn)到了省級(jí)代理商手中可能變成了50元，等流入市一級(jí)的代理商時(shí)，價(jià)格已經(jīng)能漲到80元，最終進(jìn)入零售終端的定價(jià)由品牌知名度決定，一般品牌可能加價(jià)率在5倍左右，即進(jìn)價(jià)的6倍。”王先生說道，如果是知名品牌加價(jià)率甚至能達(dá)到10倍，國(guó)際頂級(jí)品牌更是高達(dá)幾十倍。

　　另外，王先生也表示，一些高端童裝品牌的高價(jià)位更是一種常態(tài)。這些品牌需要在價(jià)格上保持一個(gè)不斷爬升的狀態(tài)以確保其高端性，價(jià)格上升慢反而會(huì)被市場(chǎng)淘汰。而近幾年人工、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、廣告投入、渠道建設(shè)、店鋪?zhàn)饨稹⑺姷荣M(fèi)用的上漲，也加速了服裝銷售價(jià)格的走高。（記者巫菁）

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