國家統計局最新報告五大高端冰箱品牌壟斷80%份額

2013-08-15 17:54 http://www.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　近日，國家統計局中國行業企業信息發布中心(CIIIC)發布了《2013年第二季度中國高端智能冰箱監測資訊報告》(以下簡稱《報告》)。第二季度是冰箱產業的熱銷旺季，各大高端冰箱品牌吹響了“集結號”發力攻占終端市場。據《報告》統計分析，卡薩帝、西門子、三星等品牌位居全國前三強。海爾集團高端家電品牌卡薩帝以全國19.98%的銷售量份額和全國23.2%銷售額首次超越外資品牌位居市場第一名。

　　記者從國家統計局CIIIC獲悉，此次調研范圍為全國200多個大中小城市，覆蓋大型百貨零售商場、超市、專賣店、購物中心等構成的終端監測網絡。從《報告》監測結果來看，第二季度高端智能冰箱市場銷量領先五大品牌依次為：卡薩帝、西門子、三星、LG、海爾，這五大品牌占據了全國80%的高端智能冰箱市場份額。

　　《報告》指出，隨著城市化進程的提速，居民消費能力的提高與消費觀念的改變，對冰箱的需求不再局限于冷藏、冷凍的單一功能，高端時尚、智能科技成為越來越多消費者對家電品質的核心訴求。國家統計局行業專家認為，消費者在追求生活品質提升時，要求冰箱能夠與高檔家裝風格相匹配，同時個性化、多樣化的需求也愈加鮮明，如何滿足消費者的差異化需求成為冰箱品牌贏得市場眷顧的關鍵。

　　《報告》認為，目前國內外復雜的經濟形勢對中國冰箱產業的影響充分顯現。同時，隨著家電產業補貼政策的退市，勢必迎來家電行業的重新洗牌，對中國冰箱企業而言，擁有強大的研發創新實力與龐大的用戶資源將成為網絡化時代企業決勝市場的砝碼。據悉，一款卡薩帝冰箱創新品類的誕生成本達1億元，融合了全球10個研發中心、28個合作研發機構、300多位設計師和全球2000多名消費者的交互參與和集體智慧。

　　在互聯網時代，用戶資源作為一種稀缺資源成為企業競爭的主要陣地。從《報告》的監測結果來看，各冰箱企業正在不斷優化產品線，加緊智能變頻技術的創新，對冰箱的容量、功能、外觀、產品體驗進行更高的升級，力圖贏得更多的消費者的支持和認可。業內人士指出，通過構建多通路的資源整合的平臺，海爾實現了虛實網與用戶資源、專業資源和媒介資源的零距離交互，開創了家電產品交互創新的新模式。

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