歷年淘寶雙十二成交額 2017年淘寶雙12交易額數(shù)據(jù)

來源:南方財(cái)富網(wǎng) 2017-12-11 17:46 http://www.xbkwei.com/

2014年雙十二營(yíng)業(yè)額：未公布

　　今年淘寶雙十二的主題是“掌握消費(fèi)，掌握生活”，主打體驗(yàn)式商品和服務(wù)。與往年雙十二都不同的是，今年淘寶對(duì)線下零售和生活服務(wù)領(lǐng)域的興趣明顯更大，在這個(gè)過程中，支付寶錢包明顯是主角。

　　連鎖超市成為一塊重要高地。物美、中百超市、農(nóng)工商超市、世紀(jì)聯(lián)華等在內(nèi)的全國(guó)各地多家超市均設(shè)有雙12優(yōu)惠，具體的玩法換湯不換藥，依然是打五折，前提是使用支付寶錢包，消費(fèi)限額還在40元以內(nèi)，相比線上活動(dòng)明顯保守很多，在線下已經(jīng)是少見。

　　媒體從部分連鎖便利店企業(yè)了解到，這次雙十二，支付寶錢包選擇合作的超市需要滿足三方面的條件：店鋪規(guī)模、市場(chǎng)成熟度、先期合作情況(指超市平時(shí)支付寶錢包收單量需達(dá)到一定規(guī)模)。由此可見，阿里的節(jié)奏還是比較謹(jǐn)慎。

　　除了支付寶錢包，快的打車是今年雙十二另一個(gè)重要角色。上文中提到的超市雙十二優(yōu)惠，除了五折，還有打車紅包贈(zèng)送。此外，在雙十二當(dāng)天，快的將為用支付寶錢包付費(fèi)的乘客免去起步價(jià)。在滴滴打車剛剛高調(diào)宣布獲得7億美元融資曬幸福的節(jié)骨眼，這也算是讓快的刷了一回存在感。

2013年雙十二營(yíng)業(yè)額：未公布

　　共有211萬賣家報(bào)名參加了淘寶“雙12”促銷，264萬的賣家在1212當(dāng)天實(shí)現(xiàn)了成交，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了2012年，這一賣家成交數(shù)相當(dāng)于38個(gè)義烏小商品市場(chǎng)的所有實(shí)體商戶都有顧客同一天上門光顧。而到了12日當(dāng)天，通過手機(jī)淘寶客戶端實(shí)現(xiàn)成交的賣家為145萬，占到總成交賣家的55%，而平日手機(jī)淘寶支付賣家約為80萬左右，1212當(dāng)天無線成交增長(zhǎng)了81%。與“雙十一”不同，阿里方面并未公布具體的交易額數(shù)據(jù)。

　　在一定程度上承接了2012年的小而美戰(zhàn)略，強(qiáng)化“逛”的感覺，最明顯的表現(xiàn)是劃分會(huì)場(chǎng)的方式從以類目為標(biāo)準(zhǔn)改變?yōu)橐陨顖?chǎng)景為標(biāo)準(zhǔn)。

　　這一年的雙十二也被淘寶網(wǎng)官方稱為“流量最大、紅包最多、投入最大”的一年，各種線上線下廣告撲面而來。

　　但實(shí)際上，小而美策略嘗試一年下來，無論平臺(tái)和賣家都已經(jīng)開始心有余而力不足。淘寶的流量分配機(jī)制并沒有得到明顯的改善。一個(gè)典型的例子是，淘寶為個(gè)性化設(shè)計(jì)師開發(fā)的“聚設(shè)計(jì)”渠道，因?yàn)闋I(yíng)銷效果不如預(yù)期，致使部分渠道被關(guān)閉。

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