亞馬遜發布2017全民閱讀報告：青年讀者更接受電子書

來源:財新網 2017-04-21 11:03 http://www.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　2017年4月20日，亞馬遜中國發布2017全民閱讀報告。報告基于由亞馬遜中國、新華網和全民閱讀官方網站聯合發起的“全民閱讀”大調查，14000份有效問卷及亞馬遜中國數據，多維度解析了中國讀者的閱讀偏好和趨勢。

人均年讀書十本以上受訪者首次過半

　　報告顯示，56%的受訪者過去一年閱讀總量在十本以上，高于去年的48%。從閱讀時間來看，每天閱讀半小時及以上的受訪者高達82%。其中，80后、90后和00后每天閱讀時長在半小時到一小時之間；而50后、60后和70后的閱讀時間平均長于一小時。

　　此外，37%的受訪者會安排固定的閱讀時間，且閱讀的計劃性與受訪者收入呈正相關，收入越高的人群有計劃安排閱讀時間的人數比例越高。　　

　　收入越高，有計劃的安排閱讀時間的行為就越普遍

　　閱讀介質也影響閱讀體驗，調查數據顯示，85%的受訪者紙質書和電子書一起讀。同時電子書閱讀的普及率繼續呈上升趨勢，閱讀電子書的受訪者比例同比上升6%，達到90%。其中64%的受訪者在閱讀電子書后，總體閱讀量有所增加。

　　近七成受訪者會付費購買電子書，而選擇Kindle閱讀電子書的受訪者同比上漲14%，達到59%。Kindle連續第二年超越手機成為受訪者最喜歡的電子書閱讀設備。

青年讀者更接受電子書

　　年齡也在影響讀者閱讀。調查顯示，青年受訪者（80后、90后和00后）更偏好電子書閱讀，他們在過去一年的閱讀中電子書內容占比分別是65%、64%和56%，明顯高于50后的39%和60后的49%。青年受訪者選擇使用Kindle的占比也較大，分別為64%、58%和70%，而50后的這一占比僅為25%。同時，00后電子書完成率高于其它年齡段，更能接受電子書。

　　此外，不同年齡的讀者在圖書類別的選擇上也有所不同。因大部分仍處于求學期且對未來充滿憧憬，懸疑推理、科幻、外文原版類圖書相對更受90后和00后受訪者喜愛；80后處于事業上升期或初為人父/母，因而閱讀的目的性較強，更青睞經濟管理及少兒育兒類圖書； 50后、60后和70后已有較豐富的人生閱歷，偏好歷史傳記和社科人文類書籍。　

　　不同年齡的讀者在圖書類別的選擇上也有所不同

閱讀男女有別、社交化明顯

　　閱讀仍然“男女有別”，33%的男性讀者有明確閱讀目的，高于女性的23%。男性閱讀計劃性也更強，40%的男性會安排固定閱讀時間，而女性為33%。男性的主要閱讀類型為科普讀物、歷史傳記、社科人文、經濟管理。女性更偏愛較為感性的文學作品，如懸疑推理、繪本漫畫、藝術設計和勵志溫暖等圖書類型。

　　社交平臺及數字化閱讀的發展也對讀者產生影響。調查顯示，78%的受訪者選擇通過社交平臺（微信、微博、豆瓣、知乎等）分享閱讀內容，17%的受訪者會在電商平臺留下讀者評論。同時，朋友推薦、圖書銷售排行榜對 90后和00后受訪者的影響也更大。

　　此外，通過Send to Kindle功能將微信文章傳送到Kindle閱讀的人數在過去一年增長近七成。

電子書讀者更易受影視、綜藝熱點影響

　　數據顯示，經典名著是受訪者最喜歡的閱讀類別。在2017年亞馬遜中國第一季度紙質圖書榜前十中，《解憂雜貨店》《我們仨》《經濟學原理》《天才在左瘋子在右》都是近年熱銷的經典書籍。

　　電子書讀者則更易受熱點影響，在亞馬遜中國第一季度Kindle電子書榜前十中，《三生三世十里桃花》和《降臨》在同名影視劇播出后沖入榜單。此外，受正在熱播的電視劇《人民的名義》影響，其原著小說與電視劇開播前一周相比，紙質圖書銷量增長了21倍，電子書增速更為顯著，同比增長了191倍。此外，受詩詞類文化綜藝電視節目影響，詩詞類電子書銷量相比上季度提升了154%。2017年第一季度最暢銷的詩詞類電子書為《人間詞話》《唐詩三百首•宋詞三百首•元曲三百首》《海子詩全集》。　　