福州一商場(chǎng)打造一顆15米高的愛心圣誕樹吸引客流。東南網(wǎng)記者 盧金福 攝

　　“在朋友圈看到別人發(fā)照片，特地來打卡，太有氛圍感了。”今日，在福州世歐廣場(chǎng)商場(chǎng)門口，市民寧女士帶著孩子站在一顆15米高的愛心圣誕樹下拍照，還準(zhǔn)備前往商場(chǎng)購(gòu)買兒童玩具。記者看到，整個(gè)商場(chǎng)節(jié)日氛圍濃厚，幾名“圣誕老人”在外墻上攀爬，商場(chǎng)還將舉辦周年慶，開展魔術(shù)狂歡夜、煙花瀑布、抽獎(jiǎng)、霸王餐免費(fèi)吃等活動(dòng)。西方傳統(tǒng)的圣誕節(jié)即將來臨，福州各大商場(chǎng)精心策劃一系列年末節(jié)慶活動(dòng)，吸引客流，做熱消費(fèi)市場(chǎng)。

　　消費(fèi)一頭連著宏觀經(jīng)濟(jì)大盤，一頭連著千家萬戶美好生活，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著重要的角色。年終歲首，福建搶抓節(jié)日旺銷時(shí)機(jī)，培育消費(fèi)新熱點(diǎn)，創(chuàng)新推出主題促銷活動(dòng)，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)熱情，釋放消費(fèi)潛力。

世歐廣場(chǎng)圣誕氛圍濃厚。東南網(wǎng)記者 盧金福 攝

持續(xù)開展“全閩樂購(gòu)”活動(dòng) 營(yíng)造消費(fèi)新氛圍

　　泉州是中國(guó)最大的鞋服產(chǎn)業(yè)基地，12月中旬—2024年2月9日期間，泉州將舉辦“國(guó)潮泉州”品牌鞋服跨年消費(fèi)季暨新春閩南年貨節(jié)活動(dòng)，圍繞購(gòu)、吃、住、行四大板塊策劃舉辦82場(chǎng)活動(dòng)，還將發(fā)放大額消費(fèi)券，助力擴(kuò)大本地工業(yè)品銷售。

　　這段時(shí)間，福建各地開展形式多樣的“全閩樂購(gòu)”促消費(fèi)活動(dòng)。莆田仙游在12月19日至2024年2月29日舉辦“全閩樂購(gòu) 愛上仙游”“工藝美術(shù)”促消費(fèi)活動(dòng)，最高滿減16000元。活動(dòng)期間，每天8點(diǎn)—22點(diǎn)，消費(fèi)者在中國(guó)·仙游紅木共享交易中心購(gòu)買紅木家具后，選擇云閃付APP支付交易費(fèi)用，即可享受相應(yīng)的滿額立減。

商家推出年末促銷活動(dòng)。東南網(wǎng)記者 盧金福 攝

　　汽車等大宗商品對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)發(fā)揮了積極的作用。南平延平區(qū)則開展了 “全閩樂購(gòu)·暢游延平”汽車促消費(fèi)活動(dòng)，12月11日至12月30日滿足條件即可上云閃付APP申領(lǐng)購(gòu)車補(bǔ)貼。此次活動(dòng)，消費(fèi)者在延平區(qū)符合條件的汽車銷售企業(yè)購(gòu)買七座以下一手乘用車或皮卡，價(jià)稅合計(jì)10萬元（含）以上，3000元補(bǔ)貼領(lǐng)回家！

第二屆福品博覽會(huì)吸引不少市民逛展。東南網(wǎng)記者 盧金福 攝

　　為弘揚(yáng)“福”文化、升級(jí)“福”消費(fèi)，做熱年末消費(fèi)市場(chǎng)。12月1日－3日，第二屆福品博覽會(huì)在福州舉辦，聚焦“福品賣全球，全球買閩貨”，參展企業(yè)超1500家、專業(yè)采購(gòu)商超3600家，企業(yè)、采購(gòu)商和市民觀眾總?cè)藬?shù)超6萬人次，打造成“全閩樂購(gòu)”活動(dòng)的集中展示平臺(tái)，激起新一輪八閩消費(fèi)熱潮。

　　市民曾女士在福博會(huì)上購(gòu)買了陶瓷、茶葉、預(yù)制菜、海鮮干貨等商品，“部分商品有用了消費(fèi)券，優(yōu)惠了不少。”曾女士說，福博會(huì)商品豐富，在家門口就能把“福品”一網(wǎng)打盡。

　　經(jīng)過兩年實(shí)踐探索，福博會(huì)逐漸明確了“‘全閩樂購(gòu)’活動(dòng)的集中展示平臺(tái)，傳播‘福’文化、擴(kuò)大福品營(yíng)銷的重要載體”的發(fā)展目標(biāo)。

　　消費(fèi)和文旅密不可分。日前，省文旅廳制定出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的工作方案》。為做熱今冬明春旅游市場(chǎng)，福建將陸續(xù)推出854場(chǎng)文旅促消費(fèi)活動(dòng)，包括文旅節(jié)慶推廣、展覽展示、戲劇展演、群眾文化活動(dòng)、非遺體驗(yàn)等。

福州東泰禾廣場(chǎng)圣誕氛圍濃厚。東南網(wǎng)記者 盧金福 攝

創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式 豐富消費(fèi)場(chǎng)景

　　知名比薩品牌達(dá)美樂在全球已經(jīng)擁有20000多家餐廳，該品牌在福州煙臺(tái)山、東百愛琴海、東街口的門店將于近期開業(yè)，這是達(dá)美樂首次落地福州，受到不少消費(fèi)者的期待。

　　“以前很多品牌只有在北京、上海、深圳等一線城市才有，如今在福建也能享受到許多高品質(zhì)的商品、服務(wù)。”福州市民許女士是一名美食達(dá)人，經(jīng)常約朋友去打卡新商店，并分享到社交平臺(tái)上。

　　“首店經(jīng)濟(jì)以點(diǎn)帶面，是商圈活力的引爆點(diǎn)，同時(shí)優(yōu)化城市商業(yè)供給、引領(lǐng)消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)，助推國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。”福建省批發(fā)零售行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)許安心表示，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀品牌選擇在某一區(qū)域首次設(shè)店，推動(dòng)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、城市功能轉(zhuǎn)型。

　　福建各大城市的商圈搶抓首店經(jīng)濟(jì)，緊抓消費(fèi)流量密碼，推進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。2023年前三季度，福建新開品牌首店116家，其中全國(guó)首店8個(gè)，華南及福建首店108個(gè)。許安心建議，要培育首店集聚區(qū)，打造消費(fèi)新高地；出臺(tái)首店政策，完善配套服務(wù)；重視首店宣傳，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)；打造商業(yè)名片，吸引外來消費(fèi)。

　　福建積極鼓勵(lì)發(fā)展即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)，引導(dǎo)直播電商、社交電商等新模式健康發(fā)展。大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等新型消費(fèi)，積極培育文旅、會(huì)展、賽事、國(guó)貨“潮品”等消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。加大知名品牌引進(jìn)和自主品牌培育，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、首店首發(fā)首秀經(jīng)濟(jì)。

　　12月8日－2024年2月14日，廈門市商務(wù)局聯(lián)合美團(tuán)上線“一刻鐘便民生活節(jié)”活動(dòng)。用戶進(jìn)入美團(tuán)App“外賣頻道”或者美團(tuán)外賣App，通過搜索關(guān)鍵詞“冬日美食”，即可進(jìn)入線上活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，頂部美食到家頻道領(lǐng)取滿39元減10元大額紅包，火鍋到家頻道搶滿100元減50元大額紅包活動(dòng)，不限時(shí)段均可使用大額紅包。

第二屆福品博覽會(huì)展示福建特色商品。東南網(wǎng)記者 盧金福 攝

　　12月，福建省一刻鐘便民生活節(jié)啟動(dòng)，通過豐富供給、創(chuàng)新場(chǎng)景、提升體驗(yàn)，進(jìn)一步便利居民生活，營(yíng)造商居和諧的良好氛圍。

　　12月6日，福建省商務(wù)廳等13部門印發(fā)了《福建省全面推進(jìn)城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)三年行動(dòng)工作方案（2023－2025）》，提出，到2025年底前，全省形成一批布局合理、業(yè)態(tài)齊全，功能完善、服務(wù)優(yōu)質(zhì)，智慧高效、快捷便利，規(guī)范有序、商居和諧的便民生活圈，對(duì)恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的支撐作用更加明顯。

　　為推動(dòng)福廈高鐵沿線地區(qū)商文旅融合，消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)深度融合、協(xié)調(diào)發(fā)展，今年11月，福建還出臺(tái)了《加快建設(shè)福廈“1小時(shí)生活圈”助力商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》，提出順應(yīng)新消費(fèi)模式升級(jí)，大力推動(dòng)發(fā)展年輕消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、便利消費(fèi)，創(chuàng)新發(fā)展夜色經(jīng)濟(jì)，提升福州煙臺(tái)山、廈門中山路、泉州西街、漳州古城等一批有城市煙火氣的消費(fèi)集聚區(qū)，以及莆田百威國(guó)際啤酒節(jié)、閩江夜游等體驗(yàn)式的消費(fèi)場(chǎng)景和業(yè)態(tài)，持續(xù)聚人氣、旺商氣、提名氣。推動(dòng)福州、廈門加快培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，支持福州南站和廈門北站兩個(gè)重要站點(diǎn)周邊消費(fèi)場(chǎng)景提質(zhì)升級(jí)，帶來商、住、行、旅等多元體驗(yàn)，激發(fā)盤活片區(qū)消費(fèi)潛力。

　　餐飲業(yè)具有需求剛性、社交屬性等特點(diǎn)，一直是消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。福建不斷提升閩菜知名度、美譽(yù)度和影響力。近日，福建出臺(tái)《福建省加快新閩菜創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)方案（2023—2025年）》，提出著力打造30個(gè)省級(jí)特色美食街（城），宣介推廣新閩菜100道名菜、100道名小吃、100家名店、100位廚星，建設(shè)一批具有濃郁閩味文化特色的“閩菜館”。到2025年，力爭(zhēng)全省餐飲業(yè)限額以上企業(yè)突破2000家，力爭(zhēng)全省餐飲業(yè)年收入超3000億元。

強(qiáng)信心 擴(kuò)內(nèi)需 激發(fā)消費(fèi)潛能

　　在經(jīng)歷疫情三年的考驗(yàn)后，消費(fèi)市場(chǎng)在今年陸續(xù)得到了復(fù)蘇，但同樣也面臨不少挑戰(zhàn)。不久前召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。要激發(fā)有潛能的消費(fèi)，擴(kuò)大有效益的投資，形成消費(fèi)和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)。

　　福建師范大學(xué)管理學(xué)院副教授林翊認(rèn)為，收入信心、就業(yè)形勢(shì)是影響消費(fèi)的最直接因素，受當(dāng)前整體環(huán)境影響，就業(yè)人員的收入預(yù)期低，加之股市低迷，造成消費(fèi)信心不足。他表示，要盡快把民營(yíng)企業(yè)、個(gè)體工商戶、小業(yè)主的信心重塑起來。

　　“消費(fèi)和投資是可以互相促進(jìn)、互相強(qiáng)化的。如刺激新能源車消費(fèi)，可以讓新能源車生產(chǎn)企業(yè)的預(yù)期改善、投資增加。”林翊表示，對(duì)于消費(fèi)要科學(xué)布局，供給側(cè)改革的同時(shí)要刺激引導(dǎo)需求側(cè)升級(jí)。這一過程中，要求政策在時(shí)間上要前置、力度上充分，同時(shí)還要充分重視將市場(chǎng)信心這把火點(diǎn)起來。

　　福建如何進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力。林翊認(rèn)為，要培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，將傳統(tǒng)消費(fèi)升級(jí)到新型消費(fèi)，如數(shù)字化生活、人工智能產(chǎn)品等，同時(shí)，要重視服務(wù)消費(fèi)，餐飲、文旅、娛樂、健康、便利等方面的服務(wù)消費(fèi)還有很大增長(zhǎng)空間。此外還要重視農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，通過創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)、模式不僅能提振城市消費(fèi)，還能更多觸及農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。（記者 盧金福）