2017年淘寶雙12活動是什么？“世間好物在此”主題簡介
“新零售”驅動消費升級
淘寶的特色賣家，正在自覺地參與新零售革命。“新零售”的本質，是人、貨、場之間的重構，過去人們是自己決定自己要買什么貨，買完貨再構成一個消費的“場”；而在新零售形態下，人們先選擇自己消費的“場”，然后再基于這個“場”去買貨。無論是盒馬，還是淘寶，無論是地鐵的刷臉進，還是天貓超市的微笑付，都在主動為消費者建構一個完整的消費場景。
淘寶的特色賣家，能夠在傳統品類之外，在消費場景中挖掘全新的需求。真實的需求往往出現在消費功能和消費人群特定屬性的交叉點上，譬如孕婦美妝，又如兒童家具，越來越多的消費需求在淘寶平臺上，被特色賣家發現并滿足。這推動了中國新一輪的消費升級，讓中國人的生活變得更有品質。
“特色賣家”助推產業鏈重整
消費升級，離不開功能消費和風格消費的結合，功能消費關乎質量，風格消費關乎逼格。淘寶特色店的優勢，就是將這二者準確結合，具有影響力的特色賣家，主動推動產業鏈的重整。一輛普通的兒童自行車，可能只能賣100多元，因為它和其他產品的同質性，還未必賣得好；然而如果引入Hello Kitty這樣的動漫元素官方授權，就按翻倍的價格賣，也會賣得很好。功能元素和風格元素的結合，基礎消費和創意消費的碰撞，帶來富有想象力的增長空間。 （12月18日 記者 徐俏俏）
原標題：淘寶雙12“特色賣家”大秀，見證淘寶平臺全面升級
責任編輯：朱惠娥
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