茅臺出新規：重拳清理旗下不達標子品牌及相關產品

來源:北京商報 2017-09-27 08:30 http://www.xbkwei.com/

　　茅臺集團清理子品牌重構市場版圖

　　自今年5月底提出首輪品牌瘦身后，茅臺集團再出新規，即日起至12月31日期間，重拳清理旗下不達標子品牌及相關產品。9月26日，茅臺集團召開新《品牌管理辦法》發布會暨宣貫會，會上董事長袁仁國指出，茅臺集團要砍掉不達標的品牌，對保留品牌給予大力支持。且茅臺集團之后將成立品牌管理委員會，下設10個職能部門。

　　據新《品牌管理辦法》顯示，茅臺集團此次品牌管理將遵循定位準確、合理使用、誠實守信、優勝劣汰原則進行；產品審批采取“一產品一授權”的審批方式；除股份公司外，各酒類子公司開發或保留使用集體公司品牌元素的品牌原則上不超過10個，每個品牌產品不超過10款，特殊情況經集團公司審批后方可增加。為達到瘦身目標，茅臺集團從子公司品牌開發、產品包裝、定制酒設置、年度考核等方面提出詳細的整改要求。

　　事實上，新《品牌管理辦法》是今年5月底《貴州茅臺集團酒廠（集團）關于品牌管理有關事宜的通知》的補充和延伸。茅臺集團早已提出“雙十”清理標準，大力度壓縮開發品牌數量。旗下七大子公司合計被保留品牌數為60個，其中醬香酒公司11個、習酒公司10個、技開公司10個、保健酒公司10個、白金酒公司6個、生態農業公司7個、循環經濟產投公司6個。

　　截至目前，茅臺集團品牌已由原來的214個品牌2389款產品縮減至59個品牌406款產品。其中，醬香酒公司從34個品牌277款產品縮減至11個品牌96款產品；習酒公司品牌數量從原有的22個品牌320款產品縮減至10個品牌66款產品；技術開發公司品牌數量從原有的41個品牌472款產品縮減至10個品牌78款產品；保健酒業公司品牌數量從原有的54個品牌828款產品縮減至10個品牌75款產品；白金酒業公司品牌數量從原有的42個品牌349款產品縮減至7個品牌43款產品；生態農業公司品牌數量目前擬保留7個品牌20款產品；西豐健康產業公司目前保留4個品牌28款產品。另外，循環產投公司原有的6個品牌84款產品目前已全部停止運作。

　　對于茅臺集團狂砍155個子品牌、1983款產品，業內普遍表示，清理多余的品牌與產品，可有效保護茅臺集團主品牌價值不被稀釋，規范市場秩序、優化品牌資源；同時聚焦高端、中高端白酒市場，為中低端醬酒留出更多市場發展空間。

　　但另有聲音指出，茅臺集團對大量子品牌及產品進行一刀切，有可能打破茅臺集團現有利益格局，對體系中的經銷商利益造成損壞，傷害經銷商積極性；雖然茅臺集團憑借強勢地位，能彌補因大量削砍子品牌而造成的業績波動，但短期內市場版圖重建，會使消費者對產品的認知出現混亂。（記者肖瑋武媛媛）

責任編輯：朱惠娥