海瀾之家官方旗艦店微博宣布：優選生活館正式開幕

來源:北京商報網 2017-09-25 10:12 http://www.xbkwei.com/

　　素有“男人的衣柜”之稱的海瀾之家開始向全品類集合店加速擴張。9月24日，北京商報記者從海瀾之家官微獲悉，海瀾之家旗下生活方式類家居品牌HeilanHome優選生活館在張家港曼巴特購物廣場開幕。

　　今年上半年，海瀾之家營業收入和凈利潤雖然實現了不同程度的增長，但表現最好的卻不是海瀾之家的男裝品牌，而是海瀾之家旗下的女裝品牌愛居兔。近年來，海瀾之家已由專業男裝品牌向多品牌業務方向發展，旗下的愛居兔、圣凱諾品牌成為新的增長主力。為尋求新的利潤增長點，海瀾之家就開始跨界布局生活方式領域，計劃以多元品牌集群進一步擴張更多的版圖。

　　海瀾之家目前主要擁有海瀾之家、愛居兔、圣凱諾三大服裝品牌。最新財報顯示，海瀾之家的男裝營收增長遠低于其他品牌營收的增長。北京商報記者發現，海瀾之家旗下女裝品牌愛居兔的營收增幅遠高于其他男裝品牌。愛居兔在2017年上半年獲得主營業務收入33263.14萬元，較上年同期大增70.76%；而海瀾之家品牌營收比上年僅增2.43%，遠低于2016年的8.98%。

　　海瀾之家在財報中表示，近年來，居民收入增長放緩影響了人們的服裝購買意愿，商場、街邊店客流不旺，行業競爭日趨激烈，海瀾之家將圍繞打造時尚產業生態圈及多品牌運營平臺的戰略目標，繼續以市場為導向，以服裝產業為核心，推進多品牌、多品類、管理型平臺的運營。

　　根據HeilanHome海瀾優選生活館官網披露的信息顯示，目前HeilanHome優選生活館線下門店共有4家，分別位于江陰市、張家港市、蘇州市以及無錫市。HeilanHome海瀾優選生活館售賣的商品種類包括服裝、生活雜貨以及時尚家居領域,涉及品類近2000種,產品包括辦公用品、化妝用品、餐桌用品、廚房用品、床上用品、護理用品、旅行用品、生活用品、家具用品共十大商品系列。據介紹，HeilanHome優選生活館每月將有超過100款商品上新。

　　服裝觀察人士程偉雄在接受北京商報記者采訪時表示,全品類的擴張并非易事，品類的延伸應該是在主品牌及業務發展良好基礎下的一種補充。目前海瀾之家跨界開設集合店鋪品類涉及延伸到家居等行業顯得有些倉促。當下，海瀾之家應進一步做好主營業務的內控管理和坪效的提升，否則多元化的擴張可能會導致企業成本的增長，影響公司的利益。（記者錢瑜林杉）

　　原標題：營收微增海瀾之家押寶全品類集合店

責任編輯：朱惠娥