蘋(píng)果排隊(duì)神話(huà)終結(jié)

　　iPhone8開(kāi)售首日渠道價(jià)破發(fā)

　　有手機(jī)店主告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，往年蘋(píng)果新品上市剛開(kāi)始都會(huì)溢價(jià)50元-100元，但很快價(jià)格就會(huì)降下來(lái)。今年卻發(fā)售首日就直接跌破官網(wǎng)價(jià)

　　iPhone8開(kāi)售首日，蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店外沒(méi)有出現(xiàn)以往大排長(zhǎng)隊(duì)的情形。

　　北京時(shí)間9月22日上午八點(diǎn)，蘋(píng)果iPhone8/8 Plus正式開(kāi)售。之前在蘋(píng)果官網(wǎng)預(yù)訂成功的消費(fèi)者，當(dāng)日可在蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店取貨。但今年蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店外大排長(zhǎng)隊(duì)的盛況不再。

　　排隊(duì)神話(huà)終結(jié)

　　據(jù)報(bào)道，由于果粉熱情不高，加上蘋(píng)果現(xiàn)在可選擇線上預(yù)售購(gòu)機(jī)，線下送貨上門(mén)，早上到門(mén)店取貨的消費(fèi)者只有零星幾個(gè)。

　　在北京華貿(mào)中心的Apple Store外，原本為了便于排隊(duì)而設(shè)置的圍欄也變得毫無(wú)用處，工作人員不得不將其拆除。

　　22日中午12點(diǎn)在西單大悅城蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店，《證券日?qǐng)?bào)》記者看到，店內(nèi)雖然人群熙熙攘攘，但店外并無(wú)人排隊(duì)。店里人群多聚集在新款手機(jī)展臺(tái)前觀摩比較，地下一層收銀處排了幾十人在等待交款。而提前網(wǎng)上預(yù)約的4個(gè)消費(fèi)者則被帶到另外一處等著取貨。

　　專(zhuān)賣(mài)店的工作人員告訴記者，店里是10點(diǎn)開(kāi)門(mén)，但早上8點(diǎn)就把提前預(yù)約的一批客人放進(jìn)了店里，再加上Apple Watch已經(jīng)賣(mài)完，所以店里已經(jīng)走了一撥客人。

　　該工作人員還表示，首發(fā)日前店里備了一批貨，貨源充足。消費(fèi)者可現(xiàn)場(chǎng)預(yù)約，讓經(jīng)理把名字加在預(yù)約名單上，就可以現(xiàn)場(chǎng)取貨。

　　據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者觀察，專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)外沒(méi)有看到黃牛的身影。

　　據(jù)報(bào)道，同日，蘋(píng)果三里屯專(zhuān)賣(mài)店門(mén)口也同樣冷清，一位黃?，F(xiàn)場(chǎng)接受媒體采訪時(shí)表示，他們除了有充足iPhone8現(xiàn)貨外，目前價(jià)格比官方還要低80元，但是沒(méi)有發(fā)票。

　　有分析指出，究其原因，還是iPhone8和iPhone8Plus的供貨充足且銷(xiāo)量疲軟，沒(méi)有發(fā)生搶購(gòu)的情形，黃牛自然也沒(méi)有生存的空間。

　　有手機(jī)店主告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，往年蘋(píng)果新品上市剛開(kāi)始都會(huì)溢價(jià)50元-100元，但很快價(jià)格就會(huì)降下來(lái)。今年在發(fā)售首日就直接跌破官網(wǎng)價(jià)。“我們從渠道拿貨就比官網(wǎng)價(jià)便宜200元-300元，渠道向上一級(jí)代理商拿貨的時(shí)候還會(huì)再便宜100元，我估算蘋(píng)果給代理商留出了800元的利潤(rùn)空間。”

　　甚至，由于送200積分，當(dāng)?shù)貒?guó)美電器蘋(píng)果的新品售價(jià)相當(dāng)于比官網(wǎng)價(jià)便宜200元。

　　iPhone8需求減弱

　　獨(dú)立電信分析師付亮向《證券日?qǐng)?bào)》記者指出，這是iPhone第一次出現(xiàn)，新品上市時(shí)供求差距并不太明顯的情況，更重要的是，其背后原因不是供應(yīng)能力大幅提高，而是需求明顯減弱了。

　　付亮認(rèn)為，iPhone8高不成低不就，創(chuàng)新不足難以推動(dòng)銷(xiāo)售。其與iPhone7相比技術(shù)優(yōu)勢(shì)并不明顯，外觀也很像，而價(jià)格提高了上千元，蘋(píng)果并未能給用戶(hù)放棄iPhone6S和iPhone7，而購(gòu)買(mǎi)iPhone8的理由。

　　有分析認(rèn)為，iPhone8銷(xiāo)量疲軟的另一個(gè)重要原因是很多人都盯著今年真正的主角iPhoneX。

　　“今年黃?？赡芨鄷?huì)炒iPhoneX，據(jù)我觀察，買(mǎi)iPhone8的很多都是手機(jī)確實(shí)沒(méi)法用了，急需換機(jī)。而那些喜歡用新款的，都在等iPhoneX”，該手機(jī)店主表示，“像iPhone8我本來(lái)打算提前一周訂貨，但朋友告訴我今年貨源充足，不用提前訂。”

　　付亮指出，iPhone8和iPhoneX之間并未形成有效的區(qū)割。從性能上，iPhoneX 與iPhone8已有了明顯的不同，與之前的6S/7也做了很好的區(qū)隔。但價(jià)格上，iPhoneX與iPhone8的差距并不大，尤其是與iPhone8PLUS更小，64G的iPhoneX 只比256G的iPhone8PLUS高400元。也就是說(shuō)，iPhoneX比iPhone8更吸引人，這會(huì)導(dǎo)致不少的用戶(hù)“持幣待購(gòu)”iPhoneX，反倒會(huì)抑制iPhone8/Plus的銷(xiāo)售。

　　但從iPhoneX角度看，由于發(fā)售時(shí)間遲，錯(cuò)過(guò)了宣傳的第一波高峰，同時(shí)由于產(chǎn)能低，iPhoneX短期內(nèi)難滿(mǎn)足供應(yīng)，這也會(huì)影響到蘋(píng)果的營(yíng)收。

　　蘋(píng)果股價(jià)連跌

　　iPhone 8上市遇冷，蘋(píng)果股價(jià)連續(xù)五個(gè)交易日下跌，創(chuàng)下17個(gè)月來(lái)最大周跌幅。

　　上周蘋(píng)果已累計(jì)下跌5%。連續(xù)下跌令其市值蒸發(fā)超過(guò)430億美元，相當(dāng)于一個(gè)eBay的市值。

　　市場(chǎng)分析稱(chēng)，導(dǎo)致該股下跌的原因是新款iPhone 8智能手機(jī)銷(xiāo)售遇冷和Apple Watch智能手表的評(píng)測(cè)表現(xiàn)不佳。

　　有分析師表示，iPhone 8開(kāi)售第一周銷(xiāo)量可能是2014年iPhone 6發(fā)售以來(lái)最低的一次。

　　不過(guò)也有機(jī)構(gòu)因此更看好iPhone X的市場(chǎng)表現(xiàn)，但問(wèn)題的另一面是，即便iPhone X更受歡迎，其產(chǎn)能不足也將制約蘋(píng)果營(yíng)收。

　　更何況在中國(guó)市場(chǎng)，各大手機(jī)廠商密集發(fā)布新機(jī)，透支攔截蘋(píng)果換機(jī)需求，意圖提前“吃掉”換機(jī)市場(chǎng)的紅利。國(guó)產(chǎn)品牌的正面迎戰(zhàn)，對(duì)蘋(píng)果新品銷(xiāo)售也頗有影響。

　　此前有分析認(rèn)為，如果蘋(píng)果新品并沒(méi)有形成銷(xiāo)量勢(shì)能，國(guó)產(chǎn)手機(jī)則能依賴(lài)其頗具性?xún)r(jià)比的定價(jià)收割很大一部分用戶(hù)群。中端手機(jī)銷(xiāo)量順勢(shì)增長(zhǎng)之下，品牌實(shí)力也會(huì)跟著爬坡，未來(lái)再逐步上探到高端價(jià)位則更為順理成章。（記者 馬 燕）