­　　編者按：2017年上半年，直銷行業(yè)發(fā)展成績(jī)亮眼。直銷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、服務(wù)范圍擴(kuò)張迅速，直銷產(chǎn)品數(shù)量增多，在案直銷培訓(xùn)員人數(shù)增加。中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)從企業(yè)直銷區(qū)域、直銷產(chǎn)品、直銷人員、直銷企業(yè)重大事項(xiàng)等多個(gè)維度對(duì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了剖析。

­　　中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)6月23日訊(見習(xí)記者 袁庭嵐)今年上半年，約四分之一的直銷企業(yè)調(diào)整了產(chǎn)品線。從公司來看，天津市康婷生物工程有限公司(下稱“康婷公司”)、玫琳凱(中國(guó))化妝品有限公司(下稱“玫琳凱(中國(guó))”)新品擴(kuò)張最為兇猛；從品類來看，化妝品成為6大直銷產(chǎn)品類別中新增最多的一大類。

­　　據(jù)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，截至2017年6月21日，今年內(nèi)共有22家直銷企業(yè)對(duì)直銷產(chǎn)品種類進(jìn)行了調(diào)整，約占我國(guó)85家直銷企業(yè)的四分之一。總體而言，全國(guó)在案直銷產(chǎn)品凈新增93種，新增產(chǎn)品的類別以化妝品和保健食品為主。

­　　在上述22家直銷企業(yè)中，有19家直銷產(chǎn)品保持了凈增長(zhǎng)，康婷公司(新增60種，停產(chǎn)1種)、玫琳凱(中國(guó))(新增21種)、大連雙迪科技股份有限公司(新增14種)等新增產(chǎn)品最多。

­　　數(shù)據(jù)來源：商務(wù)部官網(wǎng) 制表：中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)

­　　商務(wù)部信息顯示，康婷公司此次新增的60種直銷產(chǎn)品中，59種均為“瑞倪維兒”品牌系列護(hù)膚品及彩妝產(chǎn)品，另外1種為“瑞倪維兒牌鈣鐵鋅硒口服液”保健食品。同時(shí)，該公司減少的1款“瑞倪維兒潔陰護(hù)理乳”，已于2015年12月30日注銷國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品備案。

­　　公開資料顯示，康婷公司于2013年取得直銷牌照。2016年，康婷公司投資15億元興建的健康事業(yè)產(chǎn)業(yè)園竣工并投入使用，主要用于生產(chǎn)保健食品、化妝品等。

­　　據(jù)其官網(wǎng)信息，康婷公司分別于今年1月及6月在湖北武漢、吉林長(zhǎng)春兩地成立了省級(jí)分公司。康婷湖北省分公司的工商信息顯示，該公司直銷產(chǎn)品范圍為康婷公司的54款直銷化妝品。不過，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者暫時(shí)未能查詢到康婷吉林省分公司的相關(guān)信息，僅有一家“長(zhǎng)春康婷生物科技有限公司”經(jīng)營(yíng)范圍與康婷公司接近。

­　　2015年直銷銷售額僅次于安利(中國(guó))日用品有限公司，占我國(guó)直銷企業(yè)總直銷銷售額26.08%的玫琳凱(中國(guó))今年直銷產(chǎn)品調(diào)整幅度也不小。

­　　玫琳凱(中國(guó))新增的21款直銷化妝品今年剛在國(guó)家食藥監(jiān)總局完成備案，主要為“經(jīng)典保濕系列”護(hù)膚品及彩妝等。

­　　除新增21款直銷化妝品以外，玫琳凱(中國(guó))還加大了對(duì)保健食品的投入。

­　　國(guó)家食藥監(jiān)局網(wǎng)站顯示，玫琳凱(中國(guó))曾于2015年、2016年分別獲得了兩款“怡日健”牌保健食品的批準(zhǔn)文號(hào)。2016年底，“怡日健”牌粉妍片完成直銷產(chǎn)品備案，正式進(jìn)入直銷渠道。2017年，玫凱琳(中國(guó))加大了對(duì)粉妍片的宣傳投入，與其有關(guān)的文字及視頻資料獲得了保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)。

­　　大連雙迪科技股份有限公司(下稱“雙迪公司”)今年也新增了14種“珍奧”牌保健食品，生產(chǎn)企業(yè)均為珍奧集團(tuán)股份有限公司。在此之前，雙迪公司的101種直銷產(chǎn)品中大部分為化妝品，僅有6種是保健食品。

­　　工商資料顯示，2015年5月，雙迪公司獲得了直銷牌照；2016年11月，該公司完成了對(duì)珍奧集團(tuán)股份有限公司的收購(gòu)，取得了珍奧集團(tuán)51.04%的股權(quán)。依靠珍奧集團(tuán)在醫(yī)藥保健方面的生產(chǎn)研發(fā)能力，雙迪公司今年加大了對(duì)保健食品的投入。

­　　在凈新增直銷產(chǎn)品超過10種的企業(yè)里，除玫琳凱(中國(guó))、康婷公司較早拿到直銷牌照以外，其他均為近兩年才獲得直銷牌照的公司。

­　　知名直銷企業(yè)里，安利(中國(guó))日用品有限公司、湖南炎帝生物工程有限公司、北京羅麥科技有限公司等也不同程度地對(duì)直銷產(chǎn)品做出了調(diào)整。而康寶萊、無限極等公司今年尚未有變化。

­　　與市場(chǎng)直銷產(chǎn)品凈增的局面相反，寶麗(中國(guó))美容有限公司(下稱“寶麗(中國(guó))”)今年大幅收縮了其在華直銷產(chǎn)品。

­　　商務(wù)部信息顯示，截至6月21日，寶麗(中國(guó))今年共減少71款直銷化妝品，新增14款直銷化妝品，凈減少57種，減幅超過縮減前在案直銷產(chǎn)品的60%，目前在案直銷產(chǎn)品共57種。

­　　不過，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者了解發(fā)現(xiàn)，已減少的直銷產(chǎn)品中，除部分產(chǎn)品以外，其他均在寶麗(中國(guó))的天貓商城、國(guó)內(nèi)專柜有售。

­　　寶麗(中國(guó))為日本化妝品企業(yè)“株式會(huì)社寶麗”在中國(guó)的獨(dú)資子公司。目前在中國(guó)的合法直銷區(qū)域僅為遼寧省沈陽市。