國產品牌愛“洋皮”缺的是自信

來源:消費日報 2017-05-16 17:45 http://www.xbkwei.com/

　　□ 小雨

　　取個洋名，卻是中國造，這樣的牌子在消費品領域隨處可見。筆者認為，從企業經營角度看，只要不是傍洋名牌，主觀上想誤導消費者，尚可以接受，但非要編一套“海外傳承”的故事就不對了。從消費者角度講，“外國的月亮比中國的亮”，這種觀念至今頑固，缺少對中國產品的自信和包容。

　　中國品牌沾點“洋邊”更好賣，尤其是鞋服和日用品，諸如法國路線、美式休閑，亦或是意大利風情。例如某號稱意大利品牌的皮鞋，其實就是國內生產，設計總監也是中國人，只不過是在意大利注冊的商標。但這樣折騰一下，就能把價格賣得高高的，動輒兩三千元一雙。

　　如果說早年達芬奇家具、xx華倫天奴服飾之流尚且是山寨式的忽悠，如今很多中國產的消費品質量一點也不差，而且大量國際知名品牌也是“made in China”，但企業非要披“洋皮”自有其苦衷——消費者認這個。

　　就拿兒童安全座椅來講，大商場里一眼望去品牌名稱越是洋氣，標價也越高。據報道，有位消費者花了大價錢，本以為買了個國外名牌安全座椅，可上網一查方知它是國產品，當即后悔不已，叫苦連天。國產的安全座椅從做工到標準都不差，正確使用之下完全能保證他家寶寶的安全，可這位消費者認準了只有外國的好，就是因為他對中國產品缺乏信任。

　　如果深“扒”起來，目前國內很多知名的“洋品牌”其實都是土生土長的國產貨?！都~約時報》曾報道，作為中國零售企業吸引消費者關注的一部分，神秘難懂的英文名稱大范圍出現在全國各地的店面、購物袋和衣服標簽上。

　　筆者可以理解企業的苦衷，尤其是許多為國外品牌代工的工廠，生產技術、產品質量都挺高，但獨創新品牌太難了，取個“洋名”，給消費者留下進口“高級貨”的印象，更容易脫穎而出。

　　與之相對應的，很多國外品牌進入中國市場絞盡腦汁想個中國風味的中文名，來贏得中國消費者的認同和信任。

　　這背后反映出消費者對我國產品的自信心不足。

　　經國務院批準，自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”，正是因為目前我國加快品牌發展的條件已經具備，發展品牌經濟正當其時。

　　筆者認為，一個品牌名字該是西式的還是中式的，關鍵要看它如何定位自己。品牌沒有國界，一個志向高遠的中國品牌，應該想的是如何被更多人喜歡，如何被更多人接受，如何更多地走向世界，不必拘泥于自己到底叫中國名還是外國名。

　　同樣的，作為中國消費者，在看到那么多海淘回來的國外品牌商品打著“中國制造”的標簽時，更應該對中國產品樹立起自信，給自己國家的品牌多一些包容和愛護，少一些歧視和偏見。

責任編輯：陳玲玲