騰訊入股永輝超市超級物種雙方聯手能能1+1＞2？

來源:通信信息報 2017-12-13 17:09 http://www.xbkwei.com/

　　騰訊相中超級物種，意在支付入口

　　今年11月，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰中曾公開宣稱，騰訊將推出“去中心化”的智慧零售解決方案，該方案旨在賦能廣大品牌商、線下零售平臺以及商業地產等相關機構，探索零售業數字化轉型的完整路徑。

　　對騰訊來說，如果不參與新零售大潮，商超支付入口、數據入口、流量入口等都將受到日漸壯大的阿里新零售業務的影響，也就是說，騰訊關注新零售，不在于新零售是否做起來，而只是關注自家的支付有沒有人用。

　　如果永輝的超級物種與微信綁定，幾乎可以肯定，超級物種只能給微信支付帶來場景，而超級物種得到的流量補給卻微乎其微。

　　實際上，永輝的超級物種店內已經廣泛應用“掃碼購”，通過數字化改造支付方式，自助買單成為其力推的結算方式。而盒馬鮮生中推薦用戶使用自己的APP進行結賬而不是掃支付寶，可見，盒馬鮮生開創的新零售業態對自身數據整合的需求有多強烈。如此來看，超級物種添加了微信(即便是公眾號或小程序)之后，等于是給騰訊做嫁衣。

　　如果是京東和超級物種合作，還算是有些出路，微信加持意義不大。但是，坊間卻傳言，京東與永輝正在分道揚鑣，永輝很可能回購股份，在這個時候，騰訊的加入只能看做是騰訊系依然對永輝戀戀不舍在討價還價而已。

　　新的生鮮業態絕非簡單升級

　　我們必須看到，盒馬鮮生的興起不是突然，而是經過充分準備，甚至是長期試錯，才逐漸成熟起來的，其核心的商業模式具有多項專利，已經形成了護城河，以永輝在生鮮方面的積累也無法短時間內追上，作為游戲公司的騰訊對永輝這方面的提升能力是相對有限的。

　　生鮮超市除了數據整合，就是物流的能力，即便是阿里巴巴，也是在菜鳥網絡準備充分、各地生鮮的屬地倉建設就緒、國外生鮮原產地國家、企業各級別的合作完成之后才開啟，為此，馬云一年飛了800小時見了幾十個國家的領導人，這種準備工作不是一個微信或者王者榮耀掙錢機器可以實現。

　　從供應鏈來看，盒馬鮮生提供的線上商品和線下商品完全是同一商品，保證了同一品質、同一價格。線下重體驗，線上重交易，圍繞門店3公里范圍，構建起30分鐘送達的冷鏈物流配送體系。作為阿里巴巴的一員，盒馬鮮生擁有充分成熟的資源，盒馬、天貓或阿里巴巴集團的買手團隊，依托大數據工具，在全世界范圍內根據消費偏好直接采購，每天都可以從世界各地引進最優質的生鮮產品。

　　由此看來，永輝超市在“辟謠”中所說，目前該事項雙方還僅處于商業合作商談階段，與超級物種的擴張并沒有必然聯系，也并未達成上述報道所描述的情形。新零售任重而道遠，任何參與者都需要做好充分的準備和艱苦的探索，寄希望于一個微信流量打天下是天方夜譚。

　　(本文系作者個人研究之觀點，不代表本報立場，作者系資深互聯網分析師)

原標題：騰訊入股超級物種新零售“二馬”之爭升級

責任編輯：朱惠娥