御泥坊宣布IPO擬上市深交所創業板歷年營收詳情

來源:中國網財經 2017-11-14 16:09 http://www.xbkwei.com/

　　積極布局線下在品牌建設方面苦下功夫

　　與傳統的美妝公司不同，御家匯主要通過互聯網銷售產品，旗下的主品牌御泥坊更是起家于淘寶。據披露，御家匯報告期內在天貓、唯品會兩大電子商務平臺的營收總和占當年主營業務收入的比重64.06%、61.21%、57.35%和63.6%。

　　由于銷售過度依賴電商平臺，御家匯出現了存貨積壓的情況。截至2017年6月末，御家匯存貨賬面價值為2.32億元，2014-2016年末分別高達7497.27萬元、2.47億元、3.14億元，報告期內存貨賬面價值占當期總資產的比例分別達到了36.2%、50.48%、45.27%和32.38%。

　　實際上，御家匯也意識到過于側重線上渠道這一問題，近年積極布局線下銷售渠道。截至2017年6月30日，御家匯在長沙市共開設了9家線下直營門店，2015-2017年1-6月份，公司還分別發展了14家、47家和51家線下經銷商。

　　除了積極拓展布局線下，御家匯在品牌建設方面也是下足了功夫。據招股書披露，御家匯本次IPO計劃募集資金8.58億元，其中4.65億元計劃投向品牌建設與推廣項目，主要內容是電商平臺廣告投放、影視劇和綜藝節目廣告投放、新媒體廣告投放等，計劃建設期三年。

　　而招股書顯示，2014-2016年及2017年1-6月份，御家匯各種模式下宣傳推廣服務費金額分別為8468.34萬元、11818.69萬元、19860.88萬元和8769.43萬元，同期研發費用僅為136.04萬元、343.58萬元、3036.55萬元和1780.23萬元。

　　上述化妝品業內人士告訴中國網財經記者：“重品牌輕產品”是許多日化企業都存在的問題，在跨國公司占據中國化妝品市場制高點的背景下，本土化妝品想通過廣告宣傳來獲取一席之地可謂是困難重重，要想成功突圍，還是應該加強自身產品的質量建設。”

　　中國網財經記者還注意到，御家匯自目前采用自主生產和委托加工相結合的方式進行生產，而自主生產是2015年才開始的事情。2015年、2016年及2017年1-6月份，公司自助生產的生產升本占比分別為11.09%、14.49%和19.83%。(記者劉小菲)

原標題：御泥坊宣布IPO：雷軍參股營收八成依賴面膜收入

責任編輯：朱惠娥

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