揭秘“金拱門”：麥當勞中國更名是玩了一手好套路？

來源:華龍網 2017-10-28 15:28 http://www.xbkwei.com/

　　重慶商報訊金拱門(麥當勞)、開封菜(KFC)、四眼泡(微信)、獨眼龍(新浪微博)、白蓮花(adidas)……地球已經被“怪獸”占領！最近兩天，最熱的話題無疑是由麥當勞中國更名引發的知名品牌聯手蹭熱點。

　　不過，這次全民參與熱點事件，真是由網民發起，還是有心人密謀已久？眾多品牌改名陪跑，又到底是主動作為，還是被動接受？為何偏偏是金拱門？

　　記者采訪多名營銷界大咖，試圖揭秘網紅金拱門事件。

　　微博截圖

　　“金拱門”是個好名字？

　　金拱門(麥當勞)事件怎么開始傳播的？

　　10月25日，有媒體從工商公開查詢信息中獲得來源，麥當勞(中國)有限公司已于2017年10月12日正式更名為金拱門(中國)有限公司。

　　“金拱門”這個兼具土氣、俗氣的名字，引得網友紛紛開啟嘲諷技能：“被肯德基的臥底滲透了吧”、“左‘恭喜發財’、右‘招財進寶’，橫批金拱門”····在網友吐槽名字時，部分營銷界人士卻認為麥當勞玩了一手好套路。記者采訪多名營銷界大咖表示，麥當勞中國被中信收購后，變更公司名稱是應有之意。但“金拱門”既迎合了中國文化，又保留了麥當勞基因，讓消費者很快將雙方關聯起來，最大限度的享受了知名品牌麥當勞帶來的溢價，是一個好名字。

　　中外雙方一起策劃？

　　在更名前麥當勞主動向消費者做出交代。麥當勞官微最近兩次為事件發聲，10月25日“沒錯！麥麥的中國公司改名金拱門(中國)有限公司啦。但是改名只是證照層面，麥粒們去餐廳還是認準‘麥當勞’哦！”10月26日，發布“你真的認識金拱門嗎？”又乘勢做了一波好文案。

　　這兩日，其發布的相關微博點擊率、轉載率、點贊量均過萬。

　　營銷界認為，麥當勞的發聲，既交代了改名，又淡化了企業性質的變化，為后續經營打下了基礎。

　　這次事件，充分利用了自媒體“奇正相依”的打法，出奇招，在一片罵聲、嘲笑聲中，卻鮮見質疑金拱門的漢堡比不上麥當勞的，取得了正面傳播效果。

　　業界有觀點認為，麥當勞作為美國消費文化中首屈一指的代表，此次，從取名、改名到后續相關事件發酵，不排除外方參與的身影，是一次有策劃的社交媒體營銷活動。

　　重慶商報-上游財經記者侯佳

責任編輯：曾少林