客流下滑消費者偏好轉變 “鞋王”百麗凈利降四成

來源:北京商報 2016-06-22 16:09 http://www.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　曾經有著“鞋王”之稱的百麗如今居然被鞋類業務拖了后腿。日前，百麗國際（以下簡稱“百麗”）發布的2015/2016年年報顯示，受鞋類業務下滑影響，歸屬于上市公司股東的凈利潤下滑近四成。

　　百麗年報顯示，截至2016年2月29日集團營收407.9億元，同比增加2%；歸屬于上市公司股東的凈利潤29.34億元，同比下降38.4%。凈利潤下滑的主要原因是鞋類業務客流下降、消費者偏好轉變而持續呈現同店銷售下滑，導致鞋類業務的收入比上年度同期減少8.5%所致。

　　百麗業務主要由兩大部分構成，一是鞋類業務，二是運動、服飾業務，鞋類業務的業績下滑直接影響了百麗的整體凈利潤。值得注意的是，運動、服飾類業務的收入同比增長16.2%，但仍未改變百麗整體凈利下滑的命運。報告期內，集團凈新增運動、服飾自營零售網點682家。集團自營零售網點總數為21017家，其中20873家位于內地，144家位于香港及澳門。

　　鞋類業務下滑導致報告期內百麗于內地凈減少鞋類自營零售網點366家，關閉這些店鋪是由于部分百貨商場著手進行業務調整或者結構轉型。對于鞋類業務收入的下滑，百麗表示，主要原因是集團于下半年冬季產品的毛利率下降所致。一方面，需求端的疲弱超出市場預期，另一方面，去年冬季初期偏暖、后期較冷，這不僅影響了冬靴的銷售，同時也造成銷售重心偏厚、當季整體折扣偏大，對毛利率造成負面影響。此外，鞋類業務的各項費用包括銷售及分銷開支、行政開支和去年相比都有一定程度的上升。

　　業內認為，鞋類業務始終是百麗的核心業務。受制于代理商的身份，運動、服飾業務對百麗業績的緩解作用有限，要實現整體業績的改善，百麗仍需圍繞鞋類業務進行產品的創新和渠道方面的擴展。

　　不過，百麗鞋類業務呈現下滑頹勢并非個案，此前達芙妮、星期六、哈森、cross等多個國內外鞋類品牌也出現了凈利下滑、鞋類業務縮水甚至大批關店的消息。

　　對此，業內人士分析，傳統鞋業面臨著諸多問題，不僅在產品設計上同質化嚴重，在倉庫運輸和訂單處理上周期也較為漫長，最終導致高庫存。（記者錢瑜實習生林杉）