­　　《功夫瑜伽》與《乘風破浪》之所以能在短短七天之內上演逆襲之戰，改變春節檔的格局，主要是靠口碑的發力。原本，由于韓寒的文藝氣質，《乘風破浪》并不被春節檔看好，但6.9分的豆瓣評分讓它成為春節檔的口碑冠軍，票房也隨之一路走高，直到大年初五成為春節檔全國上座率冠軍。接下來節后返工，適合文藝青年及白領口味的《乘風破浪》也被看好繼續逆襲。韓寒前天還現身上海影城謝票，并在微博表示：“因為前期都在忙制作，所以《乘風破浪》一次路演都沒能做。今天開始，我和主創們將與觀眾見面并謝票。說不定在某一場，電影放完燈亮起，你會看到我和演員們的出現。想我們來哪個城市的，請留言告訴我。”

­　　《功夫瑜伽》更是春節檔的一匹黑馬。相比《西游伏妖篇》和《大鬧天竺》大張旗鼓的宣傳，和《乘風破浪》的主題曲爭議，《功夫瑜伽》在幾部新片中的預熱中顯得最為默默無聞，“成龍”標簽雖然鮮明卻無甚新意，尤其是去年成龍接連兩部新作上映，觀眾似乎對他已經有些審美疲勞了。但合家歡和冒險題材最終還是讓《功夫瑜伽》在春節檔脫穎而出，該片故事橫跨冰島、迪拜、印度等地，有觀眾看完評價，“感覺春節看了這部電影，幫我省了3萬元錢旅游的機票錢”；“笑點密集，打戲過癮，用眼睛在全世界旅行，家里人都看得很開心。”還有觀眾評論，“平時想帶爸媽看電影還老被拒絕。這次過年，我爸主動提出要看成龍這部片子。”

­　　相比之下，原本被業內看好的《西游伏妖篇》和《大鬧天竺》就顯得后勁不足了。《西游伏妖篇》評分僅為5.7分，遠低于《西游降魔篇》的7.1分。很多評論認為，該片特效非常出色，但故事線明顯薄弱，各種熟悉的套路讓周星馳有“販賣情懷”之嫌，影評人“桃桃淘電影”批評：“重復再重復的喜劇爛梗，重復再重復的深情主題，看多了實在是膩。除了展示被特效放大的惡趣味與視覺奇觀外，似乎就什么也不剩了。”《大鬧天竺》更是以3.9分評分墊底，被觀眾直指是“低俗喜劇”，“感覺還是在模仿泰囧的元素，但是看起來就是覺得做作，沒意思。”

­　　快評

­　　票補和服務費不是良藥

­　　在瘋狂地春節檔，一度消失的“票補”又卷土重來。所謂“票補”，是指片方或電商平臺讓利給電影院低價票的差價補貼，以低價吸引觀眾。某種程度上來看，2015年的票房推高和2016年的票房落潮都和票補的力度緊密相關。有媒體披露，今年春節，有票務平臺分別與影院約定細致的“票補政策”，只有預售、排片等情況達標，才能優先享受片方的“票補”，片方利用這一方法在影片上映之前提前鎖定大量排片，為票房沖高提供很大助力。

­　　這個春節檔，多個電商平臺再度出現了“14.9元看電影”甚至8.8元、6.6元的超低價促銷，這也使多部影片出現了未映先熱的場面，《西游伏妖篇》的預售成績甚至達1.76億元，創造了中國影史上預售最高票房紀錄。《大鬧天竺》的預售也達到了4000多萬。

­　　票補確實在一定程度上營造了市場的繁榮局面，但是今年春節檔觀眾的選擇似乎也更加理性。從票房曲線不難看出，《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》的預售優勢僅僅維持了一兩天，隨著口碑的巨大分化，這兩部影片的排片都開始下滑，反倒是預售效果不好的《功夫瑜伽》和《乘風破浪》開始逆跌上揚。可見，低價已經不再是觀眾選擇影片的最重要理由了，沒有過硬的質量做保證，再低的票價也提升不了觀眾的觀影愿望。春節檔的票補“泡沫”很快破碎，也再次提醒了電影從業者，與其拼命營銷，不如扎扎實實拍一部好電影。

­　　另一方面，春節檔喜人的票房背后，還有“服務費”的注水。相比往年，今年春節檔的票房統計方式出現了重大變化，首次將服務費納入票房。據統計，春節檔七天的服務費達到2.03億，也就是說，如果刨除服務費，今年春節檔實際票房增長相比去年僅僅多了1億。

­　　所謂“服務費”，指的是觀眾在線購票時被收取的網絡代售服務費，如果觀眾仔細看一看手中的電影票就能夠發現它的存在，通常一張票的服務費在2元至5元不等。

­　　值得一提的是，服務費雖然被納入票房統計，但這部分費用并不參與票房分賬，也無需繳納電影專項基金，所以被看做是“注水”的票房。業內人士指出，這樣的統計方式除了能讓票房數據更好看一點之外，目前還看不到任何有利影響。

­　　(責編：趙光霞、宋心蕊)