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研發支撐效應顯著渠道變革加速推進——晉江三大體育品牌營收凈利雙增背后

來源:晉江經濟報 2025-09-01 10:55 http://www.xbkwei.com/

　　日前，安踏、特步和361°相繼發布2025年上半年財報，成績可謂亮眼。三大體育品牌在差異化戰略下均實現營收與凈利潤的雙增長，“一超多強”格局進一步鞏固。

　　今年上半年，安踏憑借多品牌矩陣和全球化布局，以同比增長14.3%至385.4億元（人民幣，下同）的營收和同比增長17%至101.31億元的經營利潤，連續12年保持正增長，穩居中國市場第一；特步繼續深耕跑步垂直賽道，打造差異化競爭優勢，營收同比增長7.1%達68.38億元，凈利潤同比實現21.5%的高增長；361°加速推進零售業態創新，特別是“超品店”模式的推廣，實現營收同比增長11%達57.05億元，凈利潤同比增長8.6%至8.58億元。

　　8月27日，安踏集團董事局主席丁世忠致股東信中提到，“我們將以中國管理、全球智慧打造‘安踏優勢’”。其實，晉江不僅有“安踏優勢”，特步、361°都打造了屬于他們的“特步優勢”“361°優勢”，可以說，三大體育品牌的發展已找到各自獨特的發展路徑，通過差異化戰略和精準定位，找到增長空間，構建全方位能力。

　　研發投入的不斷加大成為三大品牌實現持續增長的關鍵支撐。

　　今年上半年，安踏研發投入近10億元，十年累計創新投入超200億元；特步聚焦跑步領域的技術創新，今年8月推出新一代冠軍跑鞋160X7.0PRO，至今也已累計投入超過20億元用于研發創新，構建起堅實的技術壁壘；361°精準把握市場需求，堅持“高質價比”戰略，將前沿技術拓展到大眾產品線，今年上半年研發投入占比進一步提升至2.8%。

　　三大品牌正從“賣產品”轉向“提供生活方式解決方案”，加速渠道變革和零售創新。

　　安踏DTC（直達消費者）優勢進一步加強，DTC占比近90%，打造了獨特的“以消費者需求為核心”的管理優勢。安踏持續推進零售創新，升級迭代五大新店型，如“安踏競技場ARENA”“安踏殿堂PALACE”“超級安踏”等。特步將于今年下半年啟動直接面向消費者的戰略布局，2025年計劃完成100至200家，2026年將進一步拓展至300至400家。361°推出集團零售新業態361°超品，精準定位“全民運動裝備站”；目前來看，361°超品店成功通過“產品發售—賽事體驗—零售場景”的創新聯動，將新品發售轉化為消費者深度體驗與門店流量。

　　出海戰略成為行業焦點。

　　加速全球化是安踏集團上半年的主要戰略動作。其面向東南亞近20億人口市場全面滲透；在中東設立分公司；在北美進駐FootLocker等主流線下市場渠道，全球化供應鏈覆蓋東南亞及歐美。361°國際業務布局提速，跨境電商全球千萬級增長，上半年銷售額連創歷史新高，同比增長94%，海外線下銷售網絡已延伸至美洲、歐洲及共建“一帶一路”國家。特步主要通過旗下品牌索康尼擴展市場，同時通過贊助國際馬拉松賽事提升品牌曝光。

　　群雄逐鹿，誰主沉浮。從今年下半年及更長遠的趨勢來看，運動市場競爭將更加激烈。安踏集團新收購的德國戶外品牌狼爪已組建聯合管理團隊，正在制定三至五年的復興計劃；同時，安踏還將投資MUSINSA中國，探索大時尚產業與體育產業的融合邊界，為運動賽道帶來新的啟發。特步將繼續發揮核心品牌——特步主品牌、索康尼及邁樂之間的協同效應，擴大品牌影響力，進一步增加市場份額。361°希望通過哈爾濱亞冬會、愛知·名古屋2026年亞運會等國際頂級賽事資源，深化品牌與全球多國市場的交流合作。

　　顯然，未來市場競爭將更加激烈，當然，也會更加精彩！

　　（記者柯雅雅）

原標題：研發支撐效應顯著渠道變革加速推進——晉江三大體育品牌營收凈利雙增背后

責任編輯：凌芹莉