1.從表面上來(lái)看，這對(duì)總標(biāo)榜自己是“愛(ài)情永恒見(jiàn)證”的鉆石零售業(yè)來(lái)說(shuō)可能不是一個(gè)利好的市場(chǎng)信號(hào)。但實(shí)際上，這背后藏著一個(gè)“在愛(ài)情與獨(dú)立之間尋找平衡”的發(fā)展機(jī)遇。

­　　變革家，以投資視角為您發(fā)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)和商機(jī)！

­　　鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。

­　　這是一句幾乎顛覆中國(guó)傳統(tǒng)婚姻理念的廣告語(yǔ)，也讓這塊碳晶體成為了財(cái)富與愛(ài)情象征的普世認(rèn)同。

­　　于是，眾人開(kāi)始被灌輸這樣一種理念——鉆石不是一種可交易的商品寶石，而是求愛(ài)與婚姻生活不可分割的一部分。當(dāng)然，你可以在往年各大鉆石品牌的廣告中欣賞到鉆石被愛(ài)情具象化的典型案例：鮮花、情侶、浪漫、婚姻。一個(gè)都不能少。

­　　然而，一個(gè)龐大年輕消費(fèi)群體的崛起正在讓這句經(jīng)典廣告語(yǔ)的寓意發(fā)生悄然改變。

­　　她們年輕（大多為84后）且崇尚經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，并受西方文化影響；比起金銀與翡翠，她們更偏愛(ài)鉆石等珠寶飾品。

­　　而在今年9月，一份來(lái)自全球最大鉆石生產(chǎn)商De Beers的消費(fèi)者報(bào)告更是給出了兩組讓人驚訝的數(shù)字：

­　　2015年，在全球4大鉆石市場(chǎng)，18~34歲的女性群體創(chuàng)造了高達(dá)220億美元的銷(xiāo)售額，其購(gòu)買(mǎi)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他年齡層女性。

­　　在中國(guó)這個(gè)全球人口最多的國(guó)家，18~34歲女性消費(fèi)者群體為中國(guó)鉆石零售市場(chǎng)貢獻(xiàn)了68%的銷(xiāo)售額，創(chuàng)造了67億美元的市場(chǎng)價(jià)值。

­　　很明顯，這個(gè)人口多達(dá)2.2億的年輕群體還遠(yuǎn)沒(méi)有進(jìn)入她們?nèi)松罡挥械碾A段。這就意味著，對(duì)于中國(guó)鉆石零售業(yè)，未來(lái)10年正在孕育著一個(gè)重大的發(fā)展機(jī)遇。

­　　現(xiàn)在，或許這句經(jīng)典廣告詞的含義已經(jīng)變成：當(dāng)愛(ài)情、幸福都已遠(yuǎn)去，“獨(dú)立與堅(jiān)強(qiáng)”卻是永恒的，鉆石會(huì)永遠(yuǎn)陪在你的身邊。

­　　中國(guó)年輕女性的珠寶偏好

­　　25歲的李吉（化名）是彭博社眾多采訪對(duì)象中最符合中國(guó)新一代鉆石消費(fèi)者形象的女孩：年輕、單身、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。

­　　作為上海一家公司的行政助理，她已經(jīng)“集齊”了15件鉆石飾品。其中，一枚戒指、一對(duì)吊墜耳環(huán)以及一條項(xiàng)鏈都是她買(mǎi)給自己的禮物。

­　　這位畢業(yè)沒(méi)多久單身女孩一直堅(jiān)持，鉆石是一種能夠表達(dá)自我的珠寶：

­　　“我們不必被動(dòng)等待男人們送我們一顆鉆石。鉆石這種東西本身就是一種彰顯自我的天然方式。況且，比起其他的時(shí)尚單品，收藏鉆石也是一種絕佳的投資方式。因?yàn)樗粌H能增值，還可以一代代傳下去。”

­　　彰顯自我，時(shí)尚而獨(dú)立。這顯然不是生產(chǎn)商賦予鉆石的傳統(tǒng)寓意，但卻被年輕女性們將其與鉆石文化劃上了等號(hào)。

­　　就在鉆石零售商De Beers花費(fèi)近10年時(shí)間讓中國(guó)大眾逐漸接受這塊碳晶體的過(guò)程中，受西方的文化、生活方式以及大量市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的全方位影響，鉆石最先被俘獲的應(yīng)該是中國(guó)年輕一代的心。

­　　就像剛才提到的李吉，由于畢業(yè)于商務(wù)英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)，她對(duì)國(guó)外珠寶品牌十分熟稔，而Harry Winston與Tiffany&Co就是李吉最喜歡的兩個(gè)牌子。

­　　相比之下，她表示自己的母親則更愛(ài)黃金與翡翠飾品。

­　　在很多人的印象中，黃金應(yīng)該是老一輩人推崇的珠寶材質(zhì)。而網(wǎng)上流傳的玩笑話——“大媽愛(ài)黃金”雖然出自2013年的“華爾街做空黃金”事件，但國(guó)內(nèi)中老年女性偏愛(ài)金銀首飾卻是一個(gè)有據(jù)可查的事實(shí)。

­　　根據(jù)中國(guó)飾品網(wǎng)今年9月發(fā)布的《2016黃金首飾消費(fèi)者報(bào)告》顯示，盡管年輕人開(kāi)始成為黃金飾品的潛力用戶，但30~49歲的中國(guó)女性仍然是消費(fèi)主力人群，其為市場(chǎng)貢獻(xiàn)的銷(xiāo)售額超過(guò)60%。