近兩年來，“IP”這個詞的進化能力和進化速度令人瞠目——從概念到邏輯，再到體系和生態，這個最初的互聯網地址名詞，如今已經成為橫跨中國文創與商界最有力的紐帶。

　　三只松鼠，互聯網第一堅果品牌，4年銷售額超100億，它是超級IP么？

　　從內容的創作力與持續力來看，它顯然只能稱之為超級產品。三只松鼠的創始人章燎原也意識到單靠產品是不可能永久性引爆市場的，所以提出泛娛樂化戰略。

　　4月9日起，由三只松鼠與功夫動漫聯合制作的《三只松鼠》動畫將在北京卡酷少兒首播，緊隨其后，全國數百家電視臺和主流視頻網站將輪番播出，這正是其泛娛樂化戰略中最為關鍵的一步。

　　今天，我們也將從企業戰略、形象升級、幕后團隊、拍攝方式和文化碰撞五個維度，為你獨家揭秘這部耗資數千萬、歷時兩年完成的動畫巨作。

　　泛娛樂化 用動畫助力超級IP

　　三只松鼠所提出的“泛娛樂化”戰略，即圍繞網紅、IP和二次元來實現品牌的IP化和人格化，其核心觀點就是“打造內容垂直的IP，搭建立體式的產業經營平臺”。

　　而動畫之所以被稱為泛娛樂化戰略的關鍵環，根本原因就在于動畫IP的超強可塑性。

　　它可以是一部在各大電視臺輪番播出的動畫，又是一個不需支付廣告費的廣告；

　　它可以授權給文具、服裝、游戲、電子產品等各個行業；

　　它還可以成為商業美陳、舞臺劇等藝術表現形式；

　　它甚至可以成為零食店、KTV、餐飲、醫院、酒店等主題業態。

　　圖 | 三只松鼠授權心相印紙巾

　　以動畫為支點，持續性的內容輸出幫助企業建立擁有縱深的產品線，再通過多角度擴散，產生有集群效應的商業面，面的各維度發酵，幫助企業打造出立體式產業經營平臺。

　　這是超級IP的商業軌跡，也是使企業能夠快速建立點、線、面、體的全新產業戰略方式。

　　打破質疑 升級舊版形象

　　部分“鼠粉”可能還記得，2016年以前，三只松鼠的卡通形象是這樣的：

　　圖 | 舊版形象

　　2016年與功夫動漫合作后，其將三只松鼠形象升級為3D版本，色彩更加鮮明飽滿，人物更加立體：

　　圖 | 功夫動漫設計的新版形象

　　憑借這呆萌形象，三只松鼠圈粉無數，并由此衍生出首款體驗店——Feeding Store投食店，新形象成了當之無愧的“鎮店之寶”，也讓當紅互聯網品牌開始走到線下。

　　但在最開始時，這版由功夫動漫董事長李竹兵帶領國內外頂尖設計師創作的最新形象，并不被三只松鼠所認可。

　　松鼠團隊認為，舊款形象已經深受粉絲喜愛，更換形象可能會導致他們的反對，從而影響銷售額，并因此進行激烈討論。

　　作為三只松鼠新形象設計與動畫內容創意的總舵手，李竹兵憑借多年市場經驗和敏銳洞察，堅持這款創意最符合三只松鼠的品牌調性，甚至能為品牌帶來幾何級數的增長。

　　因此，雙方僵持不下。

　　最后，松鼠老爹決定先小范圍試用新形象，看看市場反應。萬萬沒想到，新款形象剛剛投入使用不到一周時間，就被粉絲定光，更有甚者驅車上百公里，就為了跟新形象拍張照。

　　李竹兵也因此獲得三只松鼠上下的一致肯定與贊賞。

　　圖 | 功夫動漫董事長李竹兵

　　眾星云集 幕后陣容強大

　　好的形象加上好的故事內容才有可能成為經典動畫。

　　但國漫尚在崛起，故事創意和表現力還處于發展期，而國外動漫大國雖擁有成熟的創意體系，三只松鼠內部團隊卻對動漫行業都不了解，擔心難以配合。

　　怎么樣才能將國內外優質動漫資源進行串聯，打造接地氣的《三只松鼠》動畫？

　　在動畫定制領域頗有建樹的功夫動漫，憑借自身對全球優質動漫資源的強大整合能力，幫三只松鼠解決了這一“世紀難題”。

　　它依托自身完善的動漫產業鏈運營平臺，為《三只松鼠》動畫搭建起了好萊塢級創作陣容。

　　◆ 編劇由《小熊維尼歷險記》的作者CARTER CROCKER（卡特·克羅克），他的作品曾榮獲過艾美獎、最受家長喜歡動畫片等大獎

　　◆ 場景設計則邀請了《冰河世紀》的場景設計師瑪麗娜·勒維科瓦擔任

　　◆ 道具設計師是《漫威：復仇者聯盟》《貝拉薩拉》的道具設計師南森·巴切德完成

　　◆ 衍生品設計體系則由國內近百名優秀設計師共同參與完成

　　完整的動畫前中后期創作團隊，為《三只松鼠》的高品質內容輸出夯實了基礎。

　　完美質感 用大電影方式拍攝

　　眾所周知，打造一部3D動畫的難度不亞于拍攝真人電影。

　　在拍攝《三只松鼠》動畫時，功夫動漫除了動用超豪華整容外，為力求畫面的沖擊力，從前期籌備到后期制作共耗時2年完成，在最開始設計場景時就花費數月。

　　設計團隊首先對繁華的城市場景、原始森林等進行實地考察，建立3D模型，高度還原真實環境，再賦予想象力與創意，讓觀眾感到既熟悉又夢幻。

　　動畫中，共設計了123種道具，56個場景、35個角色，其中60%的鏡頭修改20次以上，才能呈現出現在的流暢畫面與高清質感。

　　在故事結構上，也遵循了三級結構的設置，先設定一個沖突，再將沖突升級，最后解決沖突，因此形成了獨具特色的單元劇表現方式。

　　樣片測評期間，就有業內人士分析，《三只松鼠》在制作級別上已經采用了動畫電影模式，這在動畫連續劇上幾乎屬于最高標準。

　　文化碰撞 萌文化遇上笨文化

　　功夫動漫董事長李竹兵曾坦言：“在接到三只松鼠動畫項目時，壓力非常大，因為它已經是知名品牌，在設計時需考慮如何平衡已知消費者、未知消費者、企業主需求等各方面因素，難度非常大。”

　　許多擁有一二十年創作經驗的團隊成員都表示，這部動畫是他們目前所遇到的最大挑戰。

　　他們為這個項目徹夜討論，無數次的頭腦風暴，很多時候想到一個好的創意時，卻苦于3D動畫的特殊性，難以實現，這時候大多數人可能會選擇放棄。

　　但功夫動漫的“笨人”卻選擇繼續堅持，他們認為畫100次不能實現，或許第101次就能實現，只要再努力一點就能突破瓶頸。

　　正是功夫動漫這樣特有的“笨文化”，支撐著他們完成了《三只松鼠》這樣一部品質卓越的年度巨作。

　　一個IP沒有精神內核很難成功，而一家企業沒有核心價值文化也很難走遠，功夫動漫正是用自身的“笨文化”滋養了《三只松鼠》的“萌文化”，創造出極具特色與個性的超級IP。

　　重磅消息

　　由三只松鼠與功夫動漫聯合制作

　　《三只松鼠》3D動畫

　　將于4月9日首登卡酷少兒

　　周一至周五 每天17:00

　　兩集聯播