在美國著名運(yùn)動員邁克爾.喬丹與喬丹體育的“姓名之爭”愈演愈烈的同時，旁觀者不禁要問，假如喬丹體育的行為發(fā)生在其他國家，是否也會有如此的糾紛？

美國：商標(biāo)須經(jīng)本人申請

　　在美國，由聯(lián)邦政府獲得的注冊商標(biāo)，在1989年11月以前批準(zhǔn)的有效期為20年；1989年之后批準(zhǔn)的，只有10年有效期。但商標(biāo)持有人可以根據(jù)自身狀況可以申請延長有效期，每次延長10年。

　　但美國注冊商標(biāo)法明文規(guī)定：“未經(jīng)一個健在的個人或死者遺囑的同意”，聯(lián)邦專利和商標(biāo)局有權(quán)拒絕注冊申請。由此可見，喬丹體育在未經(jīng)邁克爾.喬丹本人許可的情況下，是無法在美國直接申請此商標(biāo)的。

德國：可以申請必須在貿(mào)易活動中使用

　　那么，在德國，喬丹體育能否直接申請“喬丹”商標(biāo)呢？

　　根據(jù)德國相關(guān)法律規(guī)定，喬丹體育倒是有可能能夠成功注冊該商標(biāo)。因?yàn)椤兜聡虡?biāo)法》中禁止使用的標(biāo)記規(guī)定中，并不含有對名人姓名的保護(hù)條款。但值得注意的是，德國是不允許把履行商標(biāo)注冊手續(xù)當(dāng)作一種壟斷商標(biāo)權(quán)手段的，注冊后五年內(nèi)未在貿(mào)易活動中使用，此商標(biāo)將被撤銷。

　　不過，專利商標(biāo)局并不會主動檢查商標(biāo)是否使用或主動去撤銷未使用的注冊商標(biāo)。當(dāng)?shù)谌咭晕词褂脼槔碛蓪ι虡?biāo)有效性提出爭議時，商標(biāo)局將檢查并決定是否撤銷。姓名被盜注的名人，或可以借此條法律對惡意注冊商標(biāo)寄希望于以此牟利的投機(jī)客給予打擊。

日本：非經(jīng)本人允許，不得注冊此類商標(biāo)

　　作為重視姓名權(quán)利的東方國家，日本法律中對商標(biāo)中姓名使用的規(guī)定也是比較嚴(yán)格的。

　　在《日本商標(biāo)法》第二章第四條中明文規(guī)定，“含有他人的肖像或者他人的姓名或名稱或著名的別號、藝名或筆名或它們的著名簡稱的商標(biāo)（取得本人的同意者除外）；”是不能進(jìn)行商標(biāo)注冊的，換言之，喬丹體育在日本注冊“喬丹”品牌，顯然也不會被通過。

法國：同姓者可以使用

　　《法國工業(yè)、商業(yè)和服務(wù)業(yè)商標(biāo)法》第一章中的第三條有明確規(guī)定：以姓氏作為商標(biāo)注冊，不得禁止同姓者使用其姓氏。但如使用此姓氏有損于此姓氏作為商標(biāo)注冊在的權(quán)利，注冊人的訴請法庭限制或禁止其使用。

　　那么，依此類推，若喬丹作為姓氏在注冊時被看做一個名詞，且有人以此為姓，此人或可在不有損其姓氏權(quán)利的情況下使用此商標(biāo)。

英文原名與中文轉(zhuǎn)譯之爭

　　但在喬丹起訴“喬丹體育”案中，值得注意的是，“喬丹”商標(biāo)的注冊名為邁克爾.喬丹（Michael Jordan）英文姓氏的中文轉(zhuǎn)譯。喬丹體育也以此辯稱與邁克爾.喬丹并無直接聯(lián)系。

　　2002年及2007年，與籃球明星邁克爾喬丹長期合作關(guān)系的耐克公司曾針對喬丹體育申請注冊八項(xiàng)防御性商標(biāo)提出過異議和復(fù)審，被商標(biāo)評審委員會一一駁回了。當(dāng)時的裁定認(rèn)為：“運(yùn)動員邁克爾喬丹僅在籃球運(yùn)動領(lǐng)域里具有一定知名度，但‘喬丹’為英美普通姓氏，‘喬丹’ 并不與運(yùn)動員邁克爾喬丹具有唯一對應(yīng)關(guān)系。”

　　但喬丹體育的招股書中顯示，“喬丹體育在多年的經(jīng)營中，從維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)防御、品牌拓展等多角度出發(fā)，在國內(nèi)外注冊了若干防御商標(biāo)，有效維護(hù)了公司品牌邊界。”除使用的4 項(xiàng)主要注冊商標(biāo)外，公司擁有中國境內(nèi)注冊的127項(xiàng)注冊商標(biāo)，此招股說明書申報稿中的164、168頁其它注冊商標(biāo)欄出現(xiàn)“杰弗里喬丹”、“馬庫斯喬丹”“JIEFULIQIAODAN”“MAKUSIQIAODAN”及其變體的商標(biāo)，與邁克爾-喬丹的兩個兒子名字中英文寫法一致。

　　如此以來，喬丹體育強(qiáng)辯自己與邁克爾喬丹并無聯(lián)系，似乎實(shí)在難以服人。

　　那么，邁克爾.喬丹與喬丹體育訴訟的核心在哪里呢？其實(shí)就在于能否證明消費(fèi)者對喬丹體育品牌的認(rèn)知是否能夠直接聯(lián)想到著名籃球運(yùn)動員邁克爾.喬丹本身，即喬丹品牌是否消費(fèi)了喬丹本人的影響力。